眼帖膜市场上演华西“德比”之战

动辄几千万的广告费砸向市场，用其铺平进军道路，众多中小化妆品企业不敢奢望这个梦。即便“美梦成真”，在高度同质化市场中，如果没有独特的卖点和创新营销，也极有可能最终铩羽而归，毫无作为。

　　成都可采却率先改写这一“法则”，由50万起家，凭借“可采眼帖膜”这匹“蓝马”，三年内一跃成为业内的“奇迹”；随后，重庆“妍之”、地奥“奥岚雪”、广州“再生青春”乘可采稍有懈怠，夺下部分江山，大有与其分亭抗争之意……

　　一时间，“帖膜一笑百媚生，护肤产品无颜色”！护肤品市场注定会为其风起云涌。

产品差异化突显帖膜奇葩

　　“早在可采之前，‘奥岚雪’眼帖膜就以第一品牌的身份进军市场，由于经营上不够重视，让可采抢了风头。”成都地奥化妆品公司的蒋经理言语中带着感慨，同时又有种不屈人后的气势。

　　经过近七年的低调发展，奥岚雪第三代产品在蛰伏中惊醒。最新一代的“奥岚雪”眼帖膜中添加了时尚元素：可采强调“汉方养眼法”，而奥岚雪则是“双重强效养颜法”，即植物香熏精油加穴位渗透。香熏是专业护肤方法，穴位渗透又是典型的中医治疗法，两者可谓中西结合。最吸引眼球之处在于，“奥岚雪”眼帖膜型如蝶状，给人强烈的视觉冲击；准确覆盖眼部特定的六个穴位，解决了单片因鼻翼连接部位收不到护理效果的问题，也使传统单调的帖模型状得以脱胎换骨。“奥岚雪”招招似有所指，看来是势在必得。

　　在今年可采销售反常之际，名不见经传的重庆妍之眼帖膜全面出击，大有斩获。以白茯苓、白芪、白芨等七味中药组成的“七白方”成为妍之的核心概念，相传“七白方”源于中国最大最权威的的中医药博物馆——中国民间医药博物馆之馆藏秘方，集功效滋养与一身，这一系列主要特点使妍之成为汉方眼帖膜的又一代表。

　　但业内人士分析，妍之近期在各大药房的销量上升，主要得益于可采的内部矛盾，因为妍之诉求的概念大有“可采翻版”之相，基本上是“换汤不换药”。只要可采在短期内恢复正常，成功进驻超市后，消费者心目中眼帖膜的第一品牌还是可采。

　　川西平原的沃土孕育了取之不绝的中药资源，可采、奥岚雪、妍之的发展因此占尽天时地利，产品原料的供应省去众多中间环节，成本得以控制到最低限度，为其日后一越冲天积累宝贵资金。同时企业和产品浸润了颇具地方和民族特色的文化内涵，一反“高科技、现代化”的常态，产品成功实现差异化经营，他们也为市场注入全新活力，眼帖膜之间的竞争会大有看头。