啥是佩奇的传播逻辑

昨晚，在回家的路上，打开朋友圈，发现大家都在刷屏《啥是佩奇》。

接着刷微博发现，居然连王思聪居然都转发了！肯定非同一般。

然后我点开了视频。

 

故事梗概

一位农民老爷爷在山上给儿子打电话，问儿子什么时候回来过年，但是接电话的是孙子，孙子告诉爷爷他要佩奇。爷爷纳闷什么是佩奇，但这时候信号不好，通话就此中断。

一位农民老爷爷在山上给儿子打电话，问儿子什么时候回来过年，但是接电话的是孙子，孙子告诉爷爷他要佩奇。爷爷纳闷什么是佩奇，但这时候信号不好，通话就此中断。

接着彷佛公路电影一般，爷爷踏上了寻找佩奇之路。

第一步：查字典。

爷爷通过查字典，没有找到线索。

第二步：广播求助

爷爷广播像村民求助，问什么是佩奇。

这时候得到了一个大叔的回答，大叔说：一个视频主播叫佩奇。

第三步：商店询问

爷爷去了村里的小商店，店员递上了佩琪洗发水。

第四步：找人

开货车的小伙子名字也叫佩奇。

第五步：棋类的一种？

村口的老大爷说配棋，是一种棋的玩法。类似跳棋。

第六步：问城里回答的人

爷爷在和朋友喝酒时候得知，一个村民的媳妇在城里当过保姆，她肯定知道城里小孩要的佩奇是啥。

这次爷爷得到了正确答案：佩奇是动画片里的小粉猪。

可是爷爷还是不知道，具体长什么样，这时候村民的媳妇用吹风机举例说，大概就长这样。

第七步：亲自改造，送给孙子

爷爷用吹风机改造出了孙子要的佩奇，当爷爷把给孙子的礼物拿出来时我有点想哭又有点想笑。

后来家人一起在《小猪佩奇》的电影院里，爷爷也终于知道了，啥是佩奇。

根据这一系列流程，网友还总结出了产品经理版的需求处理过程。

甚至连硬核周边也上线了。

为什么这部宣传片能刷屏呢？

1.好奇

佩奇是我们非常熟悉的卡通形象，但是看到越来越多的人转发，会好奇，佩奇难道不是小粉猪吗，是小蓝猪？是小绿猪？竟然有人问这个问题？

所以，抱着这个好奇点进来。

2.冲突感

在大家的认知里，佩奇是一个很欢乐的动物形象，但是在点进视频后发现根本就不是一回事，画面颜色暗沉，映入眼帘的是大山的形象和一个朴素沧桑的老人，和心理预期差距很大，也很吸引人继续看下去。

3.发布时间

马上就是春节了，大家的思乡归家情节更加浓厚。

听过一句话

成年之后，回家变得困难。

很多人可能一年都没有回过家了，这个片子总能让你想到你的亲人们，换个方向说这个片子，可能也算的上是“风口上的猪”。

其次可能我们很多人和这个故事所处的背景都不一样，没有生在偏远封闭的大山，自己爷爷奶奶也没有过的这么“苦”，但是我们大多会有一个和影片中爷爷很像的爷爷，挖空心思满足儿子、孙子的愿望，有东西也舍不得吃要留给小辈，哪怕在我们看来什么蘑菇、大枣根本不值钱。

4.制作精良

片子本身质量过硬，不管是拍摄还是制作都看得出精美，在讲故事上总能在关键时刻带一波节奏，要知道在短短五分钟内，讲好一个故事很不容易。

最后，给大家拜个早年，早点和家人团聚吧~