药品品牌营销策划(中药品牌策划，北京同仁堂战略品牌策划全案)

打造智慧中药粉剂李华清助力同仁堂颠覆传统中药的刻板印象，让中药粉剂步入现代消费者便捷、轻松的健康养生日常之中。李华清产品战略遵循粉剂研发的初心，结合市场调研的结果，将同仁堂粉剂全新的产品包装形象定位于时尚和轻松的“便捷养生”，打破了传统中药包装厚重传统的感觉，以轻松惬意的包装形式把用于调理身体的药品，做成方便快捷的消费品，使消费者形成日常习惯。

中药品牌策划，北京同仁堂战略品牌策划全案

复兴同仁堂文化，拥抱年轻人市场，同仁堂花茶诞生记。

茶者，雅称茗，自神农尝百草，遂有茶。品之，当明眸吐光彩，清心沁芬芳，口齿间，语言该何其清雅美丽！

茶叶作为我国传统的休闲保健饮品，历史悠久。而具有“治未病”的功能型养生茶饮在近年更是受到热烈推崇。部分80后、90后已逐步成为养生市场上的主力军，而随着消费升级的态势愈加清晰，以同仁堂为首的传统品牌更应该着力实施产品形象焕新，让品牌更具年轻化！

花入水，留住最美瞬间！

饮茶更多的是满足一些精神层次的需要。茶代表的是一种文化，喝茶不重喝重于品，在品的时候让人“悬浮”的心沉静下来，好好地享受当下惬意的生活。

李华清产品战略团队针对花茶属性，为同仁堂养生花茶制定“慢养生”的战略方针。意让人们在当今快节奏的生活下，悠然品一杯花茶，养生的同时兼具放松心情与舒缓疲惫的功效。

李华清产品战略团队抓住花朵翩然入水前瞬间优美的景象，运用表现肌理的绘画手法，复活产品那一瞬的生机盎然。舒展的外形描绘出花朵入水那一瞬，起舞翩翩之姿。清丽的配色系统，让整个产品形象更具的生动、典雅，唯美的一瞬间的形象迅速印刻在受众的心中。

战略元素：传统文化时尚化

“祥云”图案源于我国古代云纹，古人出于对云的敬畏，在纹饰上变化出各种和云有关的图案，这是人们对万物希翼祝福的心理意愿和对生活品质的追求。

“轱辘钱”取自故宫养心殿内，是故宫颇具权力和地位的殿宇上的窗花纹样。其形态呈现为圆圈中内有弧形方格，好似圆形方孔钱，故而得名。

将祥云与轱辘钱的结合为新纹样，以重构的方式让传统纹样具有时尚感与辨识度。两种吉祥纹样交汇寓意祥瑞安康与平安幸福之义。体现出产品的独特与品质，取自于皇家的纹样与同仁堂“供奉御药”的形象相得益彰，展现了同仁堂产品的地位与品质。

打造情境消费

优秀的产品包装会自己说话。所讲的故事清晰、简单。能将受众完全带入其中，制造情境消费场景。

李华清产品战略团队为同仁堂打造新式“慢养生”花茶，浸在茶杯里的花茶，清香四溢，沉淀下的，是时光的颜色和味道。插画创意来源于花朵落入水中的唯美过程，将花茶的优雅美丽表现得淋漓尽致，富有层次感与透彻感，将受众带入清新、唯美、自然之境。

打造智慧中药粉剂

李华清助力同仁堂颠覆传统中药的刻板印象，让中药粉剂步入现代消费者便捷、轻松的健康养生日常之中。将中国传统文化与现代科技体现于产品包装，从而让消费者感受到传统智慧与现代科技的碰撞与融合，依据产品属性，打造新一代粉剂产品形象。新形象使同仁堂中药产品在市场中获得强大竞争力，与其他品牌产品形成差异化。以产品战略思维和传统文化的输出，让产品赢得最终胜利。

以文化为媒介，打造战略包装

打破传统印象，打造战略产品最佳的方式就是挖掘产品文化，结合产品价值与属性，以创新的表达形式进行重组，让产品包装创意变得有理有据。

“一沙一世界”实则为微观世界的缩影，由沙粒可见三千世界。粒沙虽小，但是其涵盖了整个世界的体性，从一个微观的个体生命中，我们可以清楚的看到这整个物体的生命力。于细微处看整体，于平凡处见深邃。“一沙一世界”，是古人高深智慧的体现。

李华清产品战略将同仁堂中药粉剂破壁后的颗粒形态与“一沙一世界”的概念巧妙结合。以微观的视角窥探万物的神奇力量，赞叹中药文化的博大精深之余，以点扩面，以小至大。微粒虽小，却包含着整个世界，或者说整个宇宙的信息，与全息宇宙论“量子力学”的概念不谋而合，以此来完美诠释“智慧中药”这一理念。

“一沙一世界”—同仁堂中药粉剂战略包装

包装是产品的推销员，是品牌代言人。其本质就是讲好产品的故事。李华清挖掘产品价值，链接深邃的文化，将文化的价值以恰当的手法置入其中，以此增加产品的独特性、文化性和价值性，从而实现产品的自我营销。

李华清团队将“一沙一世界”的概念植入到同仁堂粉剂产品包装，以点绘的形式模拟沙硕疏密聚散，表现产品自然形态，展现出粉剂产品经过破壁后，内分子结构的独特颗粒质感，辅以柔和色彩绘制出一副副细腻、轻快的分子画卷。

传统中医智慧融合现代科技

以“打破”的理念作为创作指导方针，运用点绘形式绘制产品形态。用奇特的粉类微观世界诠释产品的独特工艺，将颗粒感赋予插画创作和整体包装风格定位中。

传统中药与现代科技融为一体，集天地之精华，迸发出神奇之力量。营造出时尚、科技而充满独特个性的包装形象，让人耳目一新，独树一帜。

现代健康养生，年轻时尚生活态

中药粉剂即散剂，是最古老的传统剂型之一，古代《伤寒论》《名医别录》和《神农本草经》中均有大量散剂的记载。而散剂系指一种或数种药物经粉碎、混匀而制成的粉状药剂，溶于水更易送服，也更易于煎服和携带。

目前市面粉剂包装的形式多是以稳重、浓厚的元素来强调其功效，及彰显品牌的地位。包装形式多是采用厚重的铁盒来显示产品价值，既不方便携带与拿取，使用起来也颇费功夫。这种形式无异于亲手推开养生市场上新潜力主力军—80、90后。

李华清产品战略遵循粉剂研发的初心，结合市场调研的结果，将同仁堂粉剂全新的产品包装形象定位于时尚和轻松的“便捷养生”，打破了传统中药包装厚重传统的感觉，以轻松惬意的包装形式把用于调理身体的药品，做成方便快捷的消费品，使消费者形成日常习惯。

真实写意，打造道地情境

李华清产品战略以降低消费者阅读时间为第一性原则，提高产品与消费者沟通效率，向消费者传递有效信息。将产品包装以消费者购买理由的逻辑进行方位以主次的布局，让产品价值及购买理由在第一时间传递给消费者，打造情境消费，使产品包装自己会说话。

李华清产品战略团队在插画元素的处理上运用写实和写意风相结合，营造出诗意唯美的意境，传递产品第一价值信息—道地品质。让消费者看到的西洋参和三七如同破土而出；正含苞待放的川贝母随风飘扬；身具海洋神秘气息的温润珍珠。营造情景式消费场景，让消费者置身于道地品质之中，快速对产品包装形成记忆。

淡雅清新的战略色彩传递轻松、健康、自然之感。结合包装形式构造新颖、便捷，让同仁堂粉剂包装形象在保留了品牌传统文化的基础上，注入了新的生命活力。

“北京同仁堂”包装被评为“中医药国礼”

2016年10月李华清产品为“北京同仁堂”设计的西养生等一系列的包装，被评为“中医药国礼”这一重量殊荣。届时，产品在100家地方电视台播出，24家机场滚动播出！