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文档介绍：SUV 市场调查报告?? 12SUV 市场调查报告摘要:SUV市场调查报告采用实地和网上调查相结合的方式,以了解中国消费者对SUV车型相关方面的认识。调查内容涉及面非常广,包括选车意向、年龄与性别的影响、不同价位在各地区的接受程度、对自主品牌和新能源SUV的认知程度、消费者期望的改进等多方面内容。本报告利用图表的形式把调查结果进行汇总分析,让人们对中国SUV市场的消费意向有非常直观的了解,对今后各企业新车研发、充分满足消费者需求提供较好的帮助。关键词:SUV 市场调研消费期望为了对SUV各细分市场有更加全面、深入的了解,我们设计了一份调查问卷,通过实地调研和网上自由填写的形式发放了近4000份调查问卷,最后共收回有效问卷2690份。为了使调研能够较全面地反映实际情况,采取在不同级别城市中抽取若干城市的形式进行实地调研,这些城市主要包括北京、天津、武汉、长沙、太原、石家庄、保定、青岛、锦州、霍州等。此外,还通过某知名问卷调查网站设计问卷并在网上投放,以获取更多相关信息。 蓝皮书一基本情况如图1所示,该问卷受访对象中,男女比例分别为59%和41%,较合理。图1 受访者基本情况分布 市场调查报告在2690名受访者中, 25岁以下共计349人,占总数的13%; 25 ~35岁共计618人,占总数的23%; 36 ~45岁共计861人,占总数的32%; 46 ~55岁共计565人,占总数的21%; 55岁以上共计297人,占总数的11%。

此次参加调查的2690人中有车的有2083人。其中,轿车车主占比最大,达37%; SUV车主共计649人,占比24%; MPV车主占比6%;跑车车主占比1%;其他类型车主占比14%;此外无车受访者占比18%。其比例如图2所示。图2 受访者购车情况比例从以上受访者的基本情况来看,此次问卷调查的受访者结构合理。这也为问卷调查的合理性奠定了基础。二调查结果分析(一)SUV成为多数消费者二次购车的首选从我国汽车市场消费结构以及调研结果可知,目前我国大多数消 蓝皮书费者的首选车辆仍是轿车,但对于打算二次购车的消费者而言, SUV是主要考虑的购买车型。调查结果显示,在已购买SUV的消费者中有超过68%的用户表示,若再次购买汽车,首选仍是SUV (见图3),这也在一定程度上反映了SUV消费人群的较高忠诚度,而这种忠诚度也反映出了一种积极的信号,即多数SUV拥有者因SUV的出***能而对SUV再度认可。图3 首次购买SUV的消费者在二次购车时的期望车型对比此外,如图4所示,首次购买非SUV车型的消费者中有73%表示在二次购车时有意愿购买SUV, 27%的人群选择非SUV,由此可见SUV在新用户购车需求方面仍具有较大优势。

对以上两类消费者的调查结果具有高度的一致性,都有60%以上的人愿意购买SUV,这也符合当下SUV的火爆趋势,同时也是SUV市场仍有巨大潜力与挖掘空间的表现。SUV的吸引力与其具有的一些天然优势有很大关系。(1)通过性: SUV相对于轿车而言suv市场调研,有较好的通过性,这恰好 市场调查报告图4 首次购买非SUV的消费者在二次购车时的期望车型对比符合消费者的需求。高底盘的SUV不仅能够适应市内、郊区、乡村等各种路面,而且可以应对山野、路肩、坑洼等复杂的路面状况。在多雨的季节,城市积水严重,通过性较好的SUV能轻松通过涉水路面。另外, SUV普遍配备了适时驱动或者全时驱动系统,使SUV的性能提升了一个档次。(2)空间灵活性:相对于轿车而言, SUV的另一个较大优势在于超大的后备厢,这对于现如今越来越多开车出行的消费者来说非常实用,而且在不装备太多物品的情况下,不会非常耗油。(3)视野: SUV驾驶者拥有较高的坐姿suv市场调研,因此视野好,容易看位。此外,近年来各大汽车厂商在SUV方面不断加大研发力度,推出了形式多样的新款SUV车型,这些车型在很大程度上满足了消费者的需求。尤其城市SUV,其外形时尚、驾乘舒适,具有较强的越野性能,满足了众多年轻、时尚人士的需要,获得了消费者的青睐。

考虑多方面因素之后, SUV成为二次购车的首选,这也促进了SUV市场的快速发展。 蓝皮书(二)不同年龄段、不同性别消费者购置SUV考虑的侧重点不同图5为不同年龄段的消费者在购买SUV时考虑因素的百分比分布,由此可以得到以下结论。图5 不同年龄段消费者在购置SUV时考虑的因素对比品牌、价格在各年龄段中的占比都很大,均为最先考虑的两个因素,其中品牌因素始终为第一考虑因素。对品牌关注度最高的是46 ~55岁的人群,而其他年龄段的数据都在22%左右;随着年龄的增长,消费者对价格的关注度总体上不断提高。这对SUV厂商在成本、定价控制方面有一定的指导意义。其他方面的因素因年龄段不