品牌内容营销，企业品牌营销怎么做？怎么样利用内容营销来提升企业品牌形象？

企业营销自动化平台如何利用内容营销提升企业品牌形象？企业品牌形象对于B2B企业的重要性不言而喻，想要从众多的竞品中脱颖而出，除了需要做好自己的技术和服务，品牌形象同样重要，那些有着专业品牌形象的服务商往往更容易获得合作订单。那么企业营销自动化平台如何利用内容营销提升企业品牌形象呢？针对于这种情况，专注于企业内容营销的自动化营销平台认为B2B企业可以将内容营销与数字化营销技术结合，打造专业的品牌形象。

企业营销

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为什么营销自动化需要用内容营销打造B2B企业品牌

内容营销其实是把营销信息包装成了有价值的内容，并且通过一定手段，使得目标客户可以在正确的渠道和阶段看到，所以，内容营销可以非常精准地影响目标客户。

另外，内容营销也具有长尾效应，可以长期存在让更多人看到这些专业内容，专业也会逐渐变成企业的标签，可以帮助企业持续获取新客户，也可以影响新客户的认知，加速转化成单。

在使用内容营销塑造品牌形象的时候品牌内容营销，有些点看似不起眼，但也会极大影响整个内容营销的进展和效果，经过提炼，有3个关键点需要特别注意：

1.生产专业的、有针对性的优质内容

既然目标是打造专业的品牌形象，那么就不能仅仅关注品牌曝光，而是要将目光转向更加专业化的内容，针对目标客户制作分发优质的、真正能解决他们问题的内容。

常见的专业内容的类型比如：行业和场景的解决方案、客户案例、技术方案、产品介绍、专家观点、精选行业资讯等等，这些都可以考虑作为内容制作的重点。

企业内容营销

2.内容营销不等于写文章很多企业在初尝内容营销时很容易进入一个误区，将内容营销和写文章划上等号，但这两者并不相同，主要体现在两个方面。

一方面，内容营销的内容相比传统意义上的文章更加垂直和更有针对性。比如是营销自动化平台，那么的相关内容营销的方向大多是围绕营销自动化展开的，很少会涉及到其他主题领域。

另一方面，内容营销其实是一种营销方式，内容只是手段，这也导致它可以有多种形式品牌内容营销，比如：在线视频、在线会议、白皮书、图表，甚至社交媒体上的动态等等，相比文章，这些内容呈现形式的效果反而更好，能够根据目标用户不同的阅读场景灵活使用。

企业内容营销

3.制作内容重要，将内容传播出去更重要

内容营销有一整套流程，包括生产内容、分发内容、收集反馈优化内容，所以除了关注制作的内容本身外，还需要跳脱出来，关注内容后续的传播情况。

内容的传播渠道大致可以分成自建渠道以及其他渠道，自建渠道的话很好理解，自己搭建的可以控制的渠道，比如企业官网、微信服务号、会议直播活动、案例白皮书等等，这些渠道因为是自主控制的，可以和很多玩法结合起来扩大内容声量，比如可以引导客户分享企业官网中的优质内容，可以在案例白皮书中植入品牌并且作为裂变礼包发放等等，通过这样的设计，企业生产的内容可以得到更多曝光，有利于将专业的品牌形象扩散出去。

外部渠道就更多了，比如投放搜索引擎关键词、外部会议、媒体平台大号等等，此外，如今社交媒体平台已成大势，企业自身也可以在各个社交平台建立账号，分发已有的优质内容，进一步扩大品牌曝光。

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使用数字技术实现更专业的内容营销

随着数字技术的发展，越来越多的营销工具平台被开发出来，它们可以当作内容营销的技术补充，极大提高内容营销的效率，为打造更专业的B2B品牌形象保驾护航，其中，有很多典型的应用场景值得企业借鉴，总结归纳后精选出如下3个方面。

1.利用数字技术管理内容

当企业真正实施内容营销后就会发现，由于内容营销的呈现形式多样并且内容规模日益庞大，之前的内容管理工具和方法失效了，无法高效管理内容，这时候，企业就需要引入新的数字技术进行内容管理。

为了帮助企业做好内容营销，一些服务商设计开发了专门的内容管理系统，可以分门别类地管理企业资源，比如就可以集中管理企业的各类图文内容、视频文件、白皮书、干货资料等等，统一收集保存在内容管理系统中，即取即用且永不丢失，即使面临人员变动也不会发生内容迁移交接方面的问题，有效保证了企业内容管理的秩序和安全，市场人员再也不会因为寻找内容资源而消耗多余时间。

2.利用数字技术统一管理内容产生的数据

在通过内容营销打造企业品牌的过程中，还需要通过数据反馈实时调整策略，所以不仅需要使用数字技术管理内容，还需要管理好内容产生的数据。

管理数据的重点在于聚合和统一，能够让市场人员直观地看出哪些内容是最受欢迎，之后可以尝试加大投放力度，哪些内容是目标客户不太感兴趣，这些内容消耗着企业的资源，可以考虑修改或者删除，在数据的指导下，企业的内容变得越来越精准，可以切中目标用户的痛点，引起他们的阅读兴趣，强化自身的专业形象，实现打造品牌的目的。

聚合数据到统一的数据后台也正是的特点，可以统一管理数据，不仅包括内容产生的数据，还有其他各类营销活动产生的数据都会汇聚到一块儿，给市场人员分析数据提供了极大便利。

企业营销自动化

3.数字技术将内容自动化，改善客户体验

B2B行业最需要关注的是什么？是客户体验，而数字技术能够帮助企业去优化客户的整个体验流程。

一方面，利用数字技术实现自动化后，可以使得原本繁琐的流程变得简单，加快给客户的反馈速度。另一方面，实现自动化后，企业可以通过系统自动捕捉客户行为轨迹，识别客户的需求和喜好，给客户提供更多有价值的内容，同时也能持续增加企业的专业度，给客户更好的体验。

B2B企业想要塑造专业的形象必然是一个长期的过程，而内容营销与数字技术的结合，可以让企业一直在正确的路途上前进，只要将这件事持续做下去，必然可以达到期望的效果，这也将成为企业发展的助推剂，帮助企业实现业务的飞跃。

以上就是为大家分享的企业营销自动化平台如何利用内容营销提升企业品牌形象的问题，希望能够对广大想了解企业营销自动化的B2B企业能有一些营销方面的启发。

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