人气断层的美依礼芽，为何能成为《浪姐4》的流量密码？

作者 | 兵法先生

在这个流量经济时代，将“数据为王”当做评判明星价值的重要标准，也成了大众眼中的正常现象。所以，即便一位明星有人气、有作品、有才华，却没有在那些数据衡量的榜单中排名靠前，还是免不了被人嘲讽几句。而在这种时候，总会有一个群体跳出来与之“宣战”。

早在2019年，当年少的饭圈女孩发出了类似“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还那么难买”的感叹后，一场浩浩荡荡的“大型夕阳红团建”正式开启。短短几天，那些甚至没有下载过微博的老年粉丝，开始一点点学习怎么“打榜”、“轮博”、“刷数据”，最后以近一倍的数据力压当时的超话流量霸主。

而在今年夏天，周杰伦式的打榜再现江湖。当美依礼芽拿出B站镇站之宝的《极乐净土》，却没有拿到应有的理想名次时，二次元们再也坐不住了。大家连夜下载芒果TV，用极其不熟练的操作开始投票，而在眼花缭乱的界面中，甚至有人自信点下了美依礼芽头像上方的按钮，投了几十万乌龙票给上方的姐姐。

最终，美依礼芽不负众望，凭借6900万的投票数（数据还在不断增长），力压国民度极高的主持人谢娜，达成断层第一的成就。

01、看似小众的偶像，和她背后的“破圈级”能量

在这一次的数据大战中，美依礼芽的歌迷有个非常明显的标签——“二次元”。对于年龄稍长或者不了解这种文化的朋友来说，“二次元”的概念模糊且笼统。其实它的范围相当大，除了常规的小说、漫画、动画以外，还有游戏、古风、Lo、JK等多种分支，每个分支中都有影响力极强的头部IP。对于网生代的年轻人来说，二次元早就不再小众。

而美依礼芽在二次元圈中的火爆程度，堪称广场舞届的凤凰传奇。一首《极乐净土》被很多人称为B站镇站之宝，几乎所有舞蹈区的UP主都跳过这首歌，播放量超过千万的相关视频就有十多个。其中知名UP主咬人猫、有咩酱、赤九玖合作的版本更是进入了B站入站必刷85大视频榜单。

而在当时，很多学校的各种晚会中都能看到《极乐净土》的声影，不懂二次元的老师们以为那就是普通的唱跳，了解二次元的人却会在听到以后相视一笑。虽然当初那批狂热的二次元爱好者，如今大都陆续步入社会，也很少去参加漫展、社团这类的二次元公共活动。但是他们依然会为信仰充值，给喜欢的UP主充电、买价格不菲的手办、为二次元手游氪金。哪个二次元IP的背后，还没有一个少年的青春？

02、一个群体的狂热，是对一个评判体系的对抗

和周杰伦那些自诩“中老年粉丝”的歌迷一样，这些为美依礼芽投票的二次元们，大多数从零开始学习打榜：他们不混饭圈，不懂投票机制，甚至连这类综艺都不会看。《浪姐4》也好，其他的选秀节目也罢，其实只是这场大众狂欢中需要瞄准的靶子。

其实，追星的狂热从来都不是哪一代人或者哪一个群体的专属，周杰伦的粉丝听磁带、买海报、抄歌词，流量偶像的粉丝打榜、投票、做数据，又或是美依礼芽的粉丝在B站上发弹幕、跳宅舞，这些本质上没有什么不同。但是当下过于单一的评判标准让不少粉丝活在“唯数据论”的评判体系中，看不到外界更加多元的信息，无法对其他评判体系下的明星有个正确的认知，甚至会嘲讽人“过气”、“不火”等等。

所以这些二次元粉丝团结在一起，喊出一句“美依礼芽不成团，每一个二次元用户都有责任”这样热血澎湃的口号，不仅是在支持美依礼芽，从本质上来说也是一种对“唯数据论”这种评判体系的对抗，也是对资本化的一种对抗，希望以普通人的身份去争夺内容流行的权利。

写在最后

如今，《浪姐》已经播放到了第四季，姐姐们带来的注意力似乎也不太够用。而美依礼芽的翻红能对节目到底有多大帮助，这也很难预测，毕竟很多为小美投票的粉丝还是不会追这档节目，更多二次元用户依然会选择B站重温《极乐净土》，刷一刷美依礼芽与龚琳娜的《花海》。

但是我们也能从这场浩浩荡荡的“二次元团建”窥得一些有效的营销思路。比方说，将与二次元的跨界作为品牌年轻化的“突破口”，积极拥抱二次元的沟通习惯、建立彼此的情感共鸣。最关键的一点是，那些深受大众喜爱的二次元IP，基本都符合当下年轻人的审美和价值认同，读懂了这些IP，也更容易洞察当下的消费者。