来源：4A广告文案

提到故宫你会想起什么？是红墙黄瓦，翘角飞檐，亭台宫阙，还是数不尽的文化瑰宝。

故宫的一年四季，有不重复的美，春日有杏花、海棠；夏日是盎然的绿意；秋日有金黄的银杏；冬日有浪漫的雪景......四季景色美不胜收。

最近，伊利在故宫拍摄了一支广告片，展现了故宫多面的美。这也是商业品牌第一次在故宫拍摄广告。

视频文案：

什么是美?

庄子说：「天地有大美而不言。」比如日光，比如春光，

比如故宫琉璃瓦的反光。董仲舒说：「中和为美。」比如对称、对称，还有对称。但美是不能被定义的，美源于每个人的热爱。让我们具体一点，37 岁的老王热爱气派，他觉得故宫里最美的是龙。白龙、紫龙、金龙……但 9 岁的小豆豆可不这么认为，她更喜欢故宫里可爱的小神兽。天马、海马、狻猊(suānní)、押鱼(yāyú)、獬豸(xièzhì)、斗牛(dǒuniú)、行什(hángshí)，还有……天马行空~摄影师老林热爱意境，他心中的美是故宫的角楼。早晨的意境，中午的意境，晚上的意境。共同等着角楼日出的老摄影师们表示同意。但同样来拍故宫的小美不以为然，她说，故宫也有少女心。碎花，大红花，绣花高跟鞋……不对吧？哦~应该是垂莲柱、琉璃花、

凌霄花、旋花、三交六椀菱花。小美带着老妈拍花花，为家庭群贡献了 173 个表情包。艺术系小吕热爱故宫纹样，她说，故宫够华丽。彩画、雕花、贴金，她拿着画笔找灵感，从无数个东方细节美中创造出更多作品，呈现给全世界。而这些美背后，还藏着她们的热爱。故宫古建部孙老师和丁老师

着迷于建筑的精巧，黄金分割、斗拱飞檐，故宫的方寸乾坤，她们都了如指掌，因为，保护故宫是他们的热爱。孙老师和丁老师立志要留住故宫之美，朱启钤、林徽因、梁思成表示支持。从修复故宫角楼、到现代故宫营缮，修缮故宫的热爱一直绵延至今。因为这份一如既往的热爱，才留住了故宫的美，催生出新的故宫美。同样热爱故宫的伊利表示同意，伊利携手故宫博物院助力故宫实录库修缮，与清华大学-故宫博物院文化遗产联合研究中心一起，为这份热爱注入力量，让热爱如「故」，美丽常新

用流行解构传统  呈现多面故宫之美

有着600年历史的故宫能保留至今，历经岁月的洗礼还华采依旧，离不开一群身怀绝技、妙手回春的文物修复师们的保护， 这些中国最顶尖的文物修复专家，很多人几十年如一日，默默地从事着一份伟大又平凡的事业。

他们是故宫里的钟表匠、青铜匠、摹画工、木器工、漆器工……他们一代一代薪火相传，是故宫重要的非物质文化遗产。

伊利携手故宫博物院助力故宫实录库修缮，与清华大学-故宫博物院文化遗产联合研究中心一起合力保护故宫建筑之美。

故宫修缮这项传统技艺，如何挖掘新元素，借助年轻化的表达方式让年轻人关注起来，对于伊利来说，是一大难点。

让传统文化活起来，需要用新的视听语言，来调动年轻人的感官。

伊利采用一种很新的打开方式，借助拼贴动画的形式，以及韦斯安德森的对称影像手法、将实景与动画结合，既符合故宫风范，又贴合年轻人的审美。

此外还邀请小红书红人@周紫复 出镜，网红父女的趣味演绎，奠定了这支片子年轻化的基调。

变焦的拍摄手法更以一种轻松有趣的风格去讲述故宫之美，与以往故宫给人庄严肃穆的形象形成鲜明的反差。

伊利用一种年轻、有趣的呈现方式，展现故宫多样性的美，让年轻人爱上故宫文化。

美不能被定义  美源于每个人的热爱

什么是美？对于美的不同看法，一千个人眼中有一千个哈姆雷特。

故宫作为世界上现存规模最大、保存最完整的古代宫殿建筑群，其规划和设计蕴含着我国古代工匠的诸多科学智慧，处处彰显着「中式美学」。

对称，一直都是中国人崇尚的美学，从建筑到服饰，从形式到思想，无一不展现着对称的美。

对称也是故宫严格遵循的设计思路，故宫的建筑严格的按照“前朝后寝，左祖右社”的原则建造。三宫六院，皆对称分布，雕梁画栋，华丽而精致。

从紫禁城到四合院，从亭台楼阁到轩榭廊坊，无不体现着建筑美学。

视频从什么是美这个哲学问题切人，分享了庄子的天地之间的大美、和董仲舒的对称之美。

但“美”是不能被定义的，美源于每个人的热爱。

比如37 岁的老王热爱气派、9 岁的小豆豆爱可爱的小神兽。

摄影师老林爱意境、喜欢拍摄不同时刻的故宫角楼。

小美爱故宫的少女心，钟爱故宫各种特色花纹。

艺术系小吕热爱故宫纹样，从故宫纹样的细节中汲取设计灵感。

孙老师和丁老师为了留住故宫之美，从修复故宫角楼、到现代故宫营缮，修缮故宫的热爱一直绵延至今。

这些不同人眼中的故宫之美，其实是有历史考究的，乾隆皇帝热爱气派，建宁寿宫当乾隆花园；慈禧太后热爱少女心，发明“大雅斋”风格颠覆皇室审美，以及故宫角楼的意境，天花板的彩画、乾隆的多巴胺审美，都是被网友热议的话题，一切都有迹可循。

伊利将这些年轻人感兴趣的点融入这支片子，彰显出伊利深刻的洞察和品牌细致的考究。

但没有采用传统纪录片的宏大视角，而是从游客视角引入，借助他们的第一视角，呈现龙、脊兽、纹样等不同细节，让人身临其境体会故宫不一样的美。

深耕品牌精神内核  持续讲好热爱故事

从不同游客眼中的美，到修缮师为了留着故宫之美的坚守，借助一条片子，伊利找到了故宫之美和品牌理念“品质源于热爱”的紧密联系，「热爱如『故』，美丽常新」的品牌主张就呼之欲出。

“故”字一语双关，既意指故宫，更指热爱如故，伊利用热爱的精神，诠释美的内涵，向消费者传达伊利的责任与担当，也借创意的形式，让故宫文物修缮工作被大众看见。

一直以来，伊利秉承“品质源于热爱”的品牌主张，热爱是一种体育精神，比如世界杯期间，伊利围绕“热爱”核心，在社交平台上掀起了一波又一波的创新玩法，成功加深了品牌与足球运动这一IP的绑定。

热爱也是生活的灯塔。 罗曼罗兰说：世界上只有一种英雄主义，就是看清生活的真相之后依然热爱生活”。

在五四青年节，伊利推出《无热爱，不青春》宣传片，呼吁青年在奋斗的同时不要忘记热爱生活，用热爱唤起青春活力。

在高考季，伊利抓住芒种节气的美好寓意，以「一种一收」的美好寄托打造了《高考十问》的短片给予考生鼓舞。

作为故宫战略合作伙伴，携手故宫，助力「故宫实录库」修缮，呼吁更多年轻人了解传统文化的魅力，进一步丰富伊利「热爱」的品牌内涵，续写热爱新篇章，让热爱如「故」美丽常新。

通过讲好“热爱”的故事，伊利不断与消费者建立起了深入的情感沟通。