高端品牌销售(跨界高尔夫，锁定高端圈层，大唐酒业向高而行)

来自深圳及周边的120位著名企业家和精英球友共聚绿茵球场，挥杆竞逐，尽情感受高尔夫球运动与高品质酱酒相交融的魅力。大赛现场，大唐酒业常务副总裁余新敬告诉名酒观察：大唐酒业一直倡导与健康同行的高品质生活理念，我们以酱人、酱心的精神和精细化酿造的工艺，为高端圈层、高级品位的成功人士酿造高品质酱酒。

跨界高尔夫，锁定高端圈层，大唐酒业向高而行

说在前面的话

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文 | 名酒观察 方才 杜申

向高而行，向精细而进，大唐酒业正在解构酱酒下半场的品牌突围方程式。

正如大唐酒业董事长方坚今年提及并强调的大唐酒业以酱香名酒为战略定位，构建“精细化酿造先导者+名酒高端化”双轮驱动，这也是大唐酒业成长与发展的核心动力。

其中，在酱香名酒高端化指引之下，大唐秘造借助连续创新的品牌营销动作，让其品牌势能不断升级的同时，也能依靠自身品质，经受住市场与消费者的考验，成为高端酱酒市场的强劲力量。

从大唐酒业践行的品牌缔造法则中，我们能够读懂高端酱酒的品牌逻辑与消费培育方向，这也是进入酱酒下半场，这支酱酒力量带给行业的重要启示。

近期，大唐酒业再次打破行业营销壁垒，创新演绎品牌出圈的“方法论”。

7月21日，“挥杆勇进，洞鉴酱心”，2023首届“大唐秘造杯”高尔夫邀请赛在东莞观澜湖利百特球场完美收杆。来自深圳及周边的120位著名企业家和精英球友共聚绿茵球场，挥杆竞逐，尽情感受高尔夫球运动与高品质酱酒相交融的魅力。大唐酒业常务副总裁余新敬、大唐酒业品牌酒事业部总经理赵杉、大唐酒业市场部总经理陈波等共同出席本届赛事。

01

好酒与好球联动

大唐秘造瞄准高品质生活

美酒与运动都能令人身心愉悦。

众所周知，高尔夫球起源于十五世纪苏格兰，与网球、保龄球、斯诺克并称为“四大贵族运动”，其代表着健康的生活态度和时尚品质的生活追求；而大唐酒业坚守匠心，酿造高品质酱酒、倡导健康生活的精神理念，这与精英人群对高品质生活的追求高度契合。

大赛现场，大唐酒业常务副总裁余新敬告诉名酒观察：大唐酒业一直倡导与健康同行的高品质生活理念，我们以酱人、酱心的精神和精细化酿造的工艺，为高端圈层、高级品位的成功人士酿造高品质酱酒。同时，我们也积极传播健康理念，倡议更多的人适量饮酒、科学饮酒。主办“大唐秘造杯”高尔夫邀请赛，正是大唐酒业践行这种理念的一次全新实践，也是深度融合高品质酱酒与高品质生活的创新性举措。我们希望以高尔夫球运动为载体，链接高端圈层，共同定义高品质生活新方式。

在名酒观察看来，通过举办“大唐秘造杯”高尔夫邀请赛，大唐酒业也正在完成自身品牌理念的传递与解读。

在随后进行的激烈比赛中，一道道优美的弧线在天空中划出融合了自然风景和竞技之美的绚丽画面，传递着高尔夫球运动的优雅与自信。120位参赛的精英球友和著名企业家全程专注，潇洒挥杆，在如诗如画的绿茵球场上，在白日艳阳的沐浴中，收获了诸多赛场荣誉和竞技乐趣。

作为高品质生活的象征，高尔夫球运动将体育锻炼融入绝佳的自然环境当中，兼具时尚优雅和竞技之美。此项运动对专注、技术、毅力和战略等要素的要求极高。出色的高尔夫球运动员唯有日复一日地坚持练习枯燥的挥杆动作才能创造出令人惊叹的成绩。

大唐秘造作为高品质酱酒的代表，集中国酱酒核心产区茅台镇的各种自然资源禀赋于一身。从优质原粮的自种自供，到制曲秘方的独创独享，再到烤酒、品评勾调、储酒的精细化执行，每一个环节都是大唐人匠心坚守和传承的智慧结晶，每一滴酒都是从大自然当中提炼而来的精华。

以匠人之心雕琢品质生活之美是高尔夫球运动的真谛，这与大唐秘造酱心坚守，赋能高品质生活的价值理念不谋而合。打一杆好球，是竞技之美的愉悦体验，品一杯秘造，是岁月之美的酱心馈赠！

02

跨界高尔夫破圈

大唐酒业提升名酒品牌张力

近年来，越来越多白酒品牌开始注重和加强跨界营销。用消费者对好酱酒的刚需，撬动资源，达到品牌传播破圈，助力产品实现市场销售的目的。

在名酒观察看来，通过与高尔夫运动绑定，大唐酒业找到了一个向高净值人群充分展现品质优势的绝佳平台，这些热爱高尔夫运动的业余或专业人士，在品饮过大唐酒业美酒后，将成为相应人群中的意见领袖，影响更广泛的人群。

大唐酒业跨界体育营销，在“好酒+好球”的双向联动中，不仅能够将品质与品牌精准传递给更广范围内的高净值人群，还能借助涟漪效应，强化大唐酒业的中高端品牌定位，助力市场终端销售。

余新敬也表示，后续大唐酒业也将继续升级赛事创新与体验，尝试更大规模支持赛事和各地高尔夫球队的运营互动。未来将继续创新、不断提升，打造丰富多元化的体育营销生态和品牌赛事体系，更好地为热爱高球的品牌消费者服务。

当天举办的颁奖晚宴现场，从古典雅致的场地布景，到尊贵专享的唐风着装，再到清音雅韵的唐风走秀，每一处细节都体现着大唐秘造品牌对高品质生活的极致追求。

而亮相颁奖晚宴现场的是大唐酒业旗下的核心大单品——大唐秘造·金顶。该款产品循天时、遵古法，在国家级酿酒大师曹大明和国家一级品酒师罗吉洪的亲自把控下，甄选高品质原粮，独创制曲秘方，严格执行酱酒的精细化酿造工艺。

◎大唐秘造·金顶

现场有香港的球友感叹，此次赛事，主办方大唐酒业非常用心，细节很完美，以后也会多推荐身边的好友一起来参加。

晚宴现场，120多位著名企业家与精英球友身处山林晚风间，细细品鉴大唐秘造·金顶，于推杯换盏间，从“色”到“香”，再到“味”，切实地感受着大唐秘造·金顶的高端品质。

有球友表示：“大唐秘造的品牌理念和品牌文化令人印象深刻，秘造金顶也是让人喝过一次就久久回味，后续将持续关注大唐秘造”。

从此次高球赛事也能看见大唐酒业酱香名酒的价值呈现。正如余新敬所说，“大唐秘造一直坚定不移地践行名酒战略，精细化酿造实力赋予大唐秘造名酒的品质底气，品牌化运营实力夯实大唐秘造名酒的市场底气。

他在谈到大唐秘造品牌发展战略时还提到大唐酒业未来三大聚焦点：一是聚焦未来大唐酒业也将聚焦核心大单品，锚定千元赛道重拳出击；聚焦核心圈层，达成品牌影响力的精准传播；三是聚焦核心客户行为改变，最大限度提高市场响应机制。

挥杆，是勇敢进击的前奏；入洞，是酱心坚守的鉴证。

向高而行的品牌动作是对大唐酒业品牌高端化更深层次的诠释与注解。用高端化体育营销自上而下地引领消费趋势，以精细化市场行动自下而上地推动消费潮流。两股能量共同作用，必然为大唐酒业打造酱香名酒注入源源不断的动能。