信息流广告怎么收费的(投放信息流广告的底层扣费逻辑)
二价计费制,即你的广告实际扣费金额为,比你排名靠后1位的广告主的ECPM001元,就是你的广告实际扣费价格。听起来有些复杂,举个简单的例子你就明白了,比如你的广告出价为200元,比你排名靠后1位的广告主的ECPM为190元,那么你的广告实际扣费金额就是190001=19001元,也就意味着你的出价不等于实际扣费金额。
投放信息流广告的底层扣费逻辑
现在的信息流广告,大部分都是以竞价广告的形式进行投放的。我们前面篇章中讲过在竞价环境中,往往是价高者得,但今天又引入一个新概念,在信息流广告投放中,广告主的出价多少,并不代表最终会扣多少钱的广告费,大部分广告投放平台,采用的是二价计费方式,接下来就为大家详细讲解。
二价计费制,即你的广告实际扣费金额为,比你排名靠后1位的广告主的ECPM+0.01元,就是你的广告实际扣费价格。
听起来有些复杂,举个简单的例子你就明白了,比如你的广告出价为200元,比你排名靠后1位的广告主的ECPM为190元,那么你的广告实际扣费金额就是190+0.01=190.01元,也就意味着你的出价不等于实际扣费金额。
那么不同竞价方式,底层扣费机制有哪些区别呢?
1.按照CPM竞价方式:扣费机制=下一位ECPM+0.01
2.按照CPC竞价方式:扣费机制=下一位ECPM/自己的预估点击率+0.01
3.按照OCPC竞价方式:扣费机制=下一位ECPM/自己的预估点击率+0.01
4.按照OCPM竞价方式:扣费机制=下一位ECPM+0.01
5.按照CPA竞价方式:扣费机制=eCPM ²/(eCTR1*eCVR1)+0.01
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