来源|品牌头版

人人口中的“丑鞋”，竟然要上市了。

就在前不久，德国高端鞋履品牌Birkenstock正式向纽交所递交上市申请书，若最终成功预计估值将会突破500亿元。

●图源：公司招股书

如果只说勃肯鞋这个品牌名，可能很多人并不清楚，但若提到“丑鞋”和在电影《芭比》中的露脸，相信大家都能够回想起来。毕竟就在前不久，关于#洞洞鞋和勃肯鞋哪个更丑#的话题，还登上了热搜榜首。

●图源：微博热搜

就是这样一个很多网友口中的丑鞋，在今年夏天却掀起了一股热潮，甚至凭借旗下的爆款凉鞋成功助力背后公司冲击上市。

鞋子越丑，消费者越爱？

今年夏天，一个在欧美圈流行多年的凉鞋品牌Birkenstock因在电影《芭比》的结尾中露脸突然在国内爆火。

●图源：电影《芭比》

数据显示，自从电影芭比上映之后，勃肯鞋的搜索量相比去年同期增长超过200%。与此同时，在小红书平台上关于勃肯鞋的相关笔记也超过了10万篇，并且还在以每天新增200篇的速度增长。

●图源：小红书

事实上，过去很长一段时间勃肯鞋都只能算是一个小众品牌，不管是产品设计还是相关配色，大多数人第一眼看到都很难将其和时尚联系起来。没想到在今年夏天，在中国市场意外受到了追捧。

社媒平台上，几乎各大博主都将其认定为潮流必备，并不遗余力的向消费者进行推荐，甚至还有不少网友纷纷晒出自己几乎已经穿到包浆的勃肯鞋。

之所以会如此受欢迎，有勃肯鞋的忠实拥趸给出了自己的理由。

一方面是穿着舒适，早在勃肯鞋诞生之初，创始人家族就在深入研究人们脚掌的形状。为了能够更贴合脚掌的曲线，他们发明了紧贴脚底线条的鞋垫，并一直沿用至今，这也是为什么有很多消费者将勃肯鞋作为自己主力鞋子的关键原因。

另一方面则是勃肯鞋长期以来的品牌调性坚持。多年以来从不被短暂的流行趋势所影响，设计语言始终如一。哪怕有不少人骂这款鞋子很丑，久而久之也就接受了。

当然，还有必不可少的便是各路明星的站台，如Kendall、Gigi等日常出行都喜欢穿一双勃肯鞋。更早之前包括乔布斯在内也是其忠实受众，乔布斯曾穿过的一双勃肯鞋甚至被拍卖出过159万元的天价。

●图源：新浪微博

值得一提的是，在勃肯鞋旗舰店，热门款型基本上一直都处在缺货状态。

不过也并非所有人都认可勃肯鞋的外在，不喜欢的消费者仍然坚定认为勃肯鞋实在过于丑陋，搭配不了衣服，也无法穿出门。

“丑”上市的勃肯鞋，什么来头？

不管是勃肯鞋的红粉还是黑粉，双方都不能否认的是，这个品牌的销量确实很好。

根据招股书所披露的数据显示，2014年勃肯鞋的营收还只有22.15亿元，到了2022财年营收便飞跃式增长到了94.3亿。从去年第四季度到今年上半年，勃肯鞋的营收就已经突破90亿，完成了2022全年营收的94%。

值得一提的是，勃肯鞋在亚太市场表现出了巨大增长潜力，营收同比增长32%，背后公司也在加快跟核心股东的合作进度。

公司成长性不言而喻，那么这样一个靠“丑鞋”冲击上市的品牌，究竟什么来头呢？

公开资料显示，Birkenstock最早要追溯到18世纪的德国，创始人最开始是一名皇家鞋匠，不过该品牌真正的成长史要从1896年创始人的曾孙对于鞋子做出在弹性和支撑性方面的改良。

●图源：公司招股书

持续改进后的勃肯鞋开始逐渐受到更多消费者的追捧，尤其进入到21世纪10年代，勃肯鞋的年复合增长率高达20%，开始成为很多明星和中产阶级的出街必备。

需要注意的是，勃肯鞋母公司在2021年时，还曾经出现过净亏损的现象。两年时间就从亏损变成了冲击上市，这背后也离不开著名奢侈品牌LV的运作。

2021年，LV利用旗下基金购买了Birkenstock公司70%的股份。有了国际知名奢牌巨头的加持，在LV持续运作之下接连和各大奢侈品牌合作，这也让勃肯鞋的售价开始水涨船高。

●图源：BIRKENSTOCK官方微博

毫无疑问，爆火的勃肯鞋让背后的大佬LV赚得盆满钵满。

收割了多少中产？

抱上了LV这条大腿，勃肯鞋想要把产品卖的便宜，可能性已经不高了。

事实上，有不少消费者都在社媒平台吐槽过勃肯鞋的售价过高，动辄千元以上。若非中产以上的阶级，平时去买一双的确有些心疼。

在北京做设计师的刘丽就是看过电影《芭比》之后，种草了勃肯鞋。“以前看同事穿总感觉很奇怪，也并不好搭配衣服，没想到现在看这款鞋子越来越顺眼”，对于今年夏天勃肯鞋的爆火，刘丽如此表示。

“只可惜就是价格太贵了，动辄上千元的售价，作为一个普通的上班族还是需要狠下决心才能买一双。”

●图源：BIRKENSTOCK官方微博

和刘丽有相同感受的消费者并不是一个两个，小红书上随便一搜都能看到不少人吐槽勃肯鞋价格贵的帖子，而这也逐渐催生出了一个模仿勃肯鞋款型的市场。

除了Birkenstock，国内还有不少鞋类品牌都推出了平替款，引来不少贫民窟男女孩的热捧。

不难发现，虽然被不少人吐槽为“丑鞋”，但勃肯鞋的热度持续居高不下。

有趣的是，近些年很多品牌接也都连推出了一些在颜值上颇具争议的鞋子，包括袜子鞋、洞洞鞋、轮胎鞋和老爹鞋等。不知不觉，这些传统意义上的丑鞋开始不断的侵占消费者的审美空间。

●图源：CROCS官方微博

之所以会有如此矛盾的现象，从另一个角度来看其实是当代年轻人对于实用主义的践行。毕竟勃肯鞋从成立之初就不是为了颜值，而是主打穿着舒适和健康，除了潮流因素，这一点也是勃肯鞋得以爆火的关键原因。

从这个角度来看，在满足自身需求的基础上，又何谈被收割呢？