比较全面的广告策划书内会包含哪些内容？

    广告策划书的挑选对于很多广告策划师来说是非常重要，一个资深的广告策划师肯定是阅读了很多广告策划书的精华之处。一般比较成功的人士都是借鉴别人的优点，并且吸取别人失败的原因来进行全方面的概括，最后再总结自己到底应该如何做。当然，作为一名成功的广告策划师来说也需要做到这样才能真正的走向了成功。那让我们一起来看一看比较全面的广告策划书内会包含哪些内容？

    比较全面的广告策划书内会包含的内容：

    广告策划书之表现方面和诉求内容。根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。

    广告策划书之创意表现作品草案。完整的策划书中应包含创意表现作品的草案、效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。

    广告策划书之媒介策略组合。媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。

    广告策划书之媒介发布时机及周期。此内容为很复杂的专业问题。应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。
    
    广告策划书之效果预测评估。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。

    广告策划书之公关等其他传媒配合。完成的策划方案中，还应包含公关、活动、新闻、直效营销、展览、展示等传播活动配合方案内容。评估的重点应为主题的统一性、内容可行性、执行落实性等。

    广告策划书之消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。

    广告策划书之竞争品牌分析。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析。

    广告策划书之提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。

    广告策划书之广告传播主题卖点。从产品的客观属性、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定最主要的传播概念。

    广告策划书之广告传播目标确定。从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。

    广告策划书之传播整合。广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。

    以上就是比较全面的广告策划书内会包含哪些内容的详细介绍，广告策划书内都是广告策划的一些方法步骤与预想，一般只有实施之后才能了解到真正的效果是如何的。网平台拥有广告策划设计公司加入，只要您发布您的任务需求，就会有百万专业人员为您提供专业广告策划设计服务。