广告策划书的市场分析应该怎么写

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广告策划书的市场分析应该怎么写

  广告策划书的市场分析应该怎么写?这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

广告策划书的市场分析应该怎么写  一、营销环境分析


  1.企业市场营销环境中宏观的制约因素


  (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势


  总体的经济形势


  总体的消费态势


  产业的发展政策


  (2)市场的政治、法律背景


  是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?


  是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?


  (3)市场的文化背景


  企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?


  这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?


  2.市场营销环境中的微观制约因素


  企业的供应商与企业的关系


  产品的营销中间商与企业的关系


  3.市场概况


  (1)市场的规模


  整个市场的销售额


  市场可能容纳的最大销售额


  消费者总量


  消费者总的购买量


  以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势


  (2)市场的构成


  构成这一市场的主要产品的品牌


  各品牌所占据的市场份额


  市场上居于主要地位的品牌


  与本品牌构成竞争的品牌是什么?


  未来市场构成的变化趋势如何?


  (3)市场构成的特性:


  市场有无季节性


  市场有无暂时性


  市场有无其他突出的特点?


  4.营销环境分析总结


  (1)机会与威胁


  (2)优势与劣势


  (3)重点问题

发布于 2022-09-29 13:06

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