广告策划书的产品分析写作格式

    既然是广告策划书，那就是要被自己产品推销出去。所谓知己知彼，方能百战百胜。你要推销自家的产品你首先要对自家的产品非常熟悉，包括各方面的特点。所以广告策划书的产品分析写作是少不了的。

　　1．产品特征分析


　　（1）产品的性能：


　　产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者需求?


　　（2）产品的质量：


　　产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满意程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?


　　（3）产品的价格：


　　产品的价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?


　　消费者对产品价格的认识如何?


　　（4）产品的材质：


　　产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?


　　（5）生产工艺：


　　产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?


　　（6）产品的外观与包装：


　　产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符?产品在外观和包装上有没有欠缺?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?


　　（7）与同类产品的比较：


　　在性能上有何优势?有何不足?在质量上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?


　　2．产品生命周期分析


　　（1）产品生命周期的主要标志


　　（2）产品处于什么样的生命周期


　　（3）企业对产品生命周期的认知


　　3．产品的品牌形象分析


　　（1）企业赋予产品的形象：


　　企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?


　　（2）消费者对产品想象的认知：


　　消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?