专业影视广告设计与制作相关内容大全

    在我们日常生活中，各种形式的广告模式早已经出现。现今既有电视上播的电视广告，还有发的传单的广告，还有在商场内外墙上的广告等。各种各样的广告已经覆盖了我们的生活，可以说我们每天无时无刻都在接触各种广告。最典型的广告也就是电视广告，在电视上我们可以看到不同品牌的广告，有些广告设计与制作很平凡没新意，但有些广告就特别吸引人。我们一起来看看专业影视广告设计与制作相关内容大全吧！

    
    一、 影视广告的概念    

    影视广告是电影制作手段来拍摄的，是通过电影院或电视台播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。它集视、听于一体，最为直观、形象，而且会“动”。   

    二 、影视广告的历史和现状       
 
    1、二战后初期的电视节目多是加了一些视觉的因素的广播材料。 
       
    2、1952~1960年是美国电视的大发展时期。1953年，李奥•贝纳创作的“万宝路”形象打破了旧有的广告模式。大卫•奥格威制作了典型的“名人推荐”式的影视广告，他花了35000美元请罗斯福总统夫人为“好运”牌奶油做广告。 
   
    3、1960年以后，电视进入了成熟期影视广告的发展也步入成熟期。 

    4、80年代，影视广告的内容与社会问题日益紧密联系，广告主题加进了环境保护、生态平衡等社会公益性的内容和世界性主题。   
 
    5、进入90年代以后，当代高科技电子不断引入广告制作，使得影视广告作品的水平又有了飞猛性的发展，更具有神奇的视觉效果和新的意境。 
   
    我国影视广告的发展大致分为三个阶段   

    1、初创期（1979年至1985年）  
 
    2、探索期（1986年至1988年）   

    （1）开始重视对产品、市场和目标对象的分析研究，逐渐从纯主观的艺术创作倾向中摆脱。 
   
    （2）表现形态走向多样化，注意创意、运用感性诉求、蕴含人情味的广告作品增多。    

    （3）开始出现广告公司为客户的广告进行总体策划和运作机制，影视广告创作被纳入广告策划规则，传播效果得到了强化。 
   
    （4）一些实力较强的省级电视台，加强影视广告制作部门的制作力度，购置先进的制作设备，在制作方式上也由个体作业向群体作业发展。  
  
    3、成长期（1989年至现在）  

    （1）广告代理公司的专业影视工作者纷纷介入影视广告创作，打破了过去电视台“包打天下”的局面，形成了一个竞争态势。 
  
    （2）电影、戏剧、音乐等有关业界参与影视广告制作，一些著名的导演、演员、摄影师、作曲家进入影视广告创作行列，使创作人员的素质大为改善。   
 
    （3）加强了影视广告创作理论研究。   

    （4）影视广告表现普遍脱离摹仿，追求创新，注重格调与品位，作品开始被赋予较为深邃的内容；诉求重点由商品讯息向社会文化范畴拓展，公益性广告增多。    

    （5）能够运用影视广告的语言，即画面、声音和文案三者相统一的视听语言来传情达意，增强了赏心悦目的效果。

    影视广告在电视刚被造出来时就出现，可谓存在年代跟电视存在年代相同，电视广告可以更好的将产品推广出去，对产品的销售帮助特别大。