影视广告制作中的构成要素有哪些

    影视广告是利用视听元素向观众艺术性的展现产品特性的推广方式，具有其艺术展现力和渲染效果。通过视觉与听觉的刺激，充分引发受众的感观共鸣，反复多次的强化对产品的认知和接受程度，从而形成潜在的购买印象，继而形成扩大产品宣传市场份额，以达到后期形成显在的购买力的效果。那么影视广告制作中具体的构成要素有哪些呢，下面就由我来向大家介绍一下。

    一是视觉要素

    影视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。

    影视广告图象（也就是所谓的画面）是影视广告中最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。影视广告以运动的和定格的两种方式存在。

    依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。

    二是听觉要素

    影视广告制作的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。

    影视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白，利用第三者的口吻讲述产品的特点和其它特征，也就是所谓的“画外音”，设计要求是旁白必须与画面要紧密结合，要言之有“物”，否则会给人以摸不清头脑、词不搭意的感觉。另一种则是广告模特儿的台词。也就是在广告制作前要提前设计出故事情节脚本，然后把需要表现的产品嵌入到故事情节中去，通过模特以第一人称的方式对产品进行推介的模式。

    影视广告音乐包含背景音乐和广告歌。初期的影视广告，广告歌占表现形式的比重大些。相信年岁稍大些的朋友对燕舞音响的“一片歌来一片情”的广告记忆尤新。现代的影视广告则以背景音乐占大多数，多按既定的故事情节以舒缓、温馨的轻音乐或激情、律动的节奏来展现产品特性。

    影视广告的音响是影视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。即所谓的特效音响，如把喝饮料时人的喉节产生的声音进行人为放大加入影视广告情节，来表现饮料的冰爽、怡口等特性，从而与观众产生强烈的共鸣效果。

    总之，在进行影视广告制做的时候，要充分利用这些要素来集中体现广告的主题，从而达到预期的广告表现效果。如果您对影视广告方面的内容感兴趣，可以登陆官方网站，通过网站进行相关业务的咨询，也可以在发布任务的板块进行任务需求的发布。