品牌形象论的重要性

　　在二十一世纪的全球化竞争年代，创建国际品牌无疑是企业参与世界竞争的必由之路，品牌将引领方向，帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航，驶向成功的彼岸;品牌将驱动企业的经营战略，有效地进行资源的优化配置,集中于创建强势的品牌。作为一个真正的品牌，形象是不可缺少的，而且形象是品牌的“脸面”。品牌价值不仅能创造实际收益,而是它更是未来创造收益的潜能。企业经营的是品牌,它是企业无形资产的总和。从商品运营到资本运营，不管您拥有多少资产，但如果没有创建强势的品牌，您必将面临困境。管理体系皆可复制，惟有品牌的理念不可复制，只有无法复制的系统才能真正为企业创造竞争优势。

　　如今品牌是提及率最高的名词，各行各业都在大谈要品牌战略、争创名牌，但大都停留在品牌的形象传播、广告活动上，炒概念、推形象、搞公关，成为时尚，无数行业的成长期还能创造客观的利润，乞不知也隐藏着危机和暗礁。令人遗憾的是，许多公司仍在重蹈覆辙，相信只要凭一种新的“公司形象”，大量的广告促销,就能赋予品牌震撼人心的力量并创造出强势品牌，而结果他们却造成成千上万的浪费，许多企业为了进军市场，挥金如土，大打广告促销战,忽视了品牌的战略，发起一个又一个错误的战役,直至精疲力竭而死。换言之，它们缺乏真正的品牌战略，公司形象的改变只停留在表面,而并不构成一种品牌战略。