知识反映分析理论的 认知反应分析的优点
除了将重点集中到可以清楚观察到的而不是投射方面外,认知反应分析的优点是将定性方法和定量方法结合起来,它能够引导出人们对广告的开放式回答,这一点便使其保持了定性分析所特有的离散度和丰富性。另一方面,它运用“目标定向”原则将反应进行会聚和分类,显示了定量分析方法在统计上的精确性和可靠性。它将评价准则(反应的自我关联水平和极性)和诊断要素(反应的具体内容)有机地结合起来,这样就避免了广告文案定性测试中经常出现的这两方面的脱节。
这是一种“高要求”的方法,要求研究人员要非常熟悉广告及其目标。它排除了定量广告文案测试中常发生的使人不舒服之感,而这常常被喻为“对广告不友好”。