什么是广告战略目标

　　广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的。作为广告活动的总体要求，广告目标规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的行动和发展方向。要有效地确立广告战略目标，首先必须了解广告战略目标与营销目标、广告指标、广告效果之间的联系与区别。

　　1.广告战略目标与营销目标

　　营销目标是企业市场活动所要达到的总体要求，它包括市场开拓目标、利润目标、销售增长率目标和市场占有率目标等。而广告活动的目的是以一定方式促成上述目标的实现。

　　广告战略目标不完全等同于营销目标。

　　第一，广告仅仅是诸多影响营销的因素中的一种。营销目标的实现不但受广告活动影响，还要受到产品质量、价格、销售渠道、人员推销、市场等其他因素的影响。

　　第二，广告可以促成销售目标的实现，但广告本身并不能直接达到销售目的，它只是促进销售的一种重要手段。

　　第三，广告对于销售的影响是长期的。营销目标通常以某一时期的状况作为评价标准。而广告不但可以推动某一时期的营销目标的实现，还对营销目标具有长期性、迁延性的影响。

　　第四，广告不仅可以推动促销，促成营销目标的实现，而且还可以通过传播提高产品知名度，树立品牌形象。这些或许并不能立即体现在营销指标上，但对企业的营销有好处。

　　2．广告战略目标与广告指标

　　广告战略目标是指广告活动所要达到的目的，着重揭示行为、活动方向，包括广告指标。广告指标是指衡量广告活动效果的数量、质量等方面的计量标准。没有具体指标的广告战略目标是空泛的，不便操作的。

　　3．广告战略目标与广告效果

　　广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。广告效果一般表现为广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果。广告战略目标是广告活动的预定营销目标，而广告效果则是广告活动实际达到的目的。