广告战略目标的分类

　　1．按内容划分

　　(1)产品推广目标。确定该目标旨在扩大产品的影响，希望通过一个阶段的广告活动使企业的产品为目标市场的消费者接受。一般注重产品知名度与美誉度的提高，注意广告的覆盖面和目标市场消费者对广告的接受率，较适用于企业新产品的宣传。

　　(2)市场扩展目标。确定该目标旨在拓展新的市场，希望通过一个阶段的广告活动使一批新的消费者加入本企业产品的消费行列。一般注重在新的消费群体中树立产品或企业的形象，注重改变这些消费者的消费观念，广告战略具有较强的竞争性和挑战性。

　　(3)销售增长目标。希望通过一个阶段的广告活动使企业的总销售额或某一类产品的销售额能增长到一定的程度。一般注重对消费者购买欲望的刺激。通常适用于在市场上已有一定影响力和销路的产品。

　　(4)企业形象目标。确定该目标旨在扩大企业的影响，希望通过一个阶段的广告活动能提高企业的知名度和美誉度，或提供某种服务，以显示企业对社会和大众的关注，注重同目标市场消费者之间的信息和情感沟通，努力增强目标市场消费者对企业的好感，建立良好的公共关系。

　　2．按阶段划分

　　(1)创牌广告目标。一般着重于开发新产品、开拓新市场。在广告活动中，着重宣传新产品的性能、特点和功效，以提高消费者对产品商标、厂牌的认识、理解、记忆程度，加深对产品的印象，从而提高产品的知名度。

　　(2)竞争广告目标。竞争广告目标在于提高产品的市场竞争力。在广告活动中，把重点放在突出广告产品与同类产品相比较而存在的优异之处，并努力转变消费者对竞争产品的偏好态度，促使其转而购买和使用广告产品。

　　(3)保牌广告目标。广告活动中，致力于加深对产品的认识和印象。着重劝说和诱导消费者保持对自己产品已有的好感和偏爱，增加对产品的信心和信任，形成消费者对产品的购买习惯。

　　3．按效果划分

　　(1)广告促销目标。指广告活动所要达到的促销指标。它主要指具体的利润增长率、销售增长率、市场占有率等内容。

　　(2)广告传播目标。指广告活动所要达到的心理指标。它包括对广告信息的视听率、读者率和注意、理解、记忆、反应等内容。此外，还可以按重要程度把广告战略目标分为主要目标和次要目标。按不同层次，把广告战略目标分为总目标和分目标等。