旅游产品组合优化分析
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Dn大拿 这家伙很懒，还没有设置简介...
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为实现旅游企业的经营目标，提高企业的孺利水平，必须对旅游产品组合状况进行分析评价，确定改进措施，不断优化产品的组合结构。对旅游产品组合优化分析的方法很多，但在现实中四象限分析法运用得较为广泛。四象限分析法是指利用市场占有率和销售增长率两个指标对产品组合进行分析的方法，如下图所示。
在上图中，Ⅰ区的旅游产品组合属于风险产品。这类旅游产品组合的市场需求很旺盛，但在市场上还不具备强劲的实力，需要大量的资金支持。旅游企业若采取正确的营销策略，这类旅游产品组合会成为明星产品。反之，则会成为衰退产品。Ⅱ区的旅游产品组合属于明星产品。这类旅游产品有发展前途，但目前需要大量资金以扶植其快速增长，等到它的销售量增长率变低后即可转为厚利产品。Ⅲ区的旅游产品组合属于厚利产品。这类旅游产品组合无需太多投入，保持着稳定的销售量，因而也被称为金牛产品或摇钱树产品。IV区的旅游产品组合属于衰退产品。这类旅游产品组合已没有前途，在市场上所占份额又很小，应尽快淘汰。
