旅游产品组合开发的有关指标

　　从某种程度上来讲，旅游产品组合丌发作为一项科学性的工作是有其特定指标的，这些指标土要体现在以下三个方面。

　　1.产品组合的广度

　　所谓产品组合的广度，是指旅游企业开发和经营的旅游线路的多少。旅游企业销售的旅游线路多则为宽产品线，反之，则为窄产品线。宽产品线的组合，由于产品十富程度较高、适应性强，故可以从多方面满足旅游需求，拓宽市场面，增加销售额，提高经济效益，同时还可以使旅游企业的人、财、物得到有效利用，充分发挥其潜力，减少旅游市场变化派生的各种风险，增强旅游企、顺自身的调节功能和应变能力。相对而言，窄产品线的组合，则可以使旅游企业集中优势力量，不断提高旅游产品的质量，它有利于促进旅游企、业专业化水平的提升，降低其经营成本。

　　2.产品组合的深度

　　所谓产品组合的深度，是指某一条旅游线路中旅游活动项目的多少。旅游线路中包含的旅游活动项目多，则谓之产品组合较深，反之，则产品组合较浅。一般情况下，较深的旅游产品组合，能在旅游市场细分化的基础上扩大旅游市场，满足多种类型旅游者的消费需求，提高市场占有率，在生产上实现批量少、品种多。而较浅的旅游产品组合，便于旅游企业发挥自身特色和专长，以塑造晶牌宋吸引旅游消费者，增加销售量，可进行批量生产以求得规模效益。

　　3.产品组合的关联度

　　所谓产品组合的关联度，是指旅游企业在进行各种旅游产品的开发时，诸要素如宾馆饭店、旅游交通、景区景点、娱乐购物等方面的一致性。一致程度高则产品关联度就大，反之，则关联度就小。关联度大的产品组合可以使旅游企业精于专业，使旅游企业与产品的市场地位得到提高，使旅游产品的整体形象得以突出，从而有利于经营管理水平的提高。对中小型旅游企业而言，比较适宜关联度大的产品组合：而对于那些综合实力强的大型旅游企业集团来说，关联度较小的产品组合具有一定的垄断性，采取这种组合尽管成本昂贵，但足以保持其在该种产品领域的强势地位。

　　可以通过下图来反映旅游产品组合的特征状况。

　　由上图可知，该旅游产品组合从广度上包括历史文化旅游、产外娱乐旅游、节事活动等旅游产品，在深度上海一类旅游产品又由若干旅游项目组成。这二大类旅游产品及其包含的若干产品之间的相互关系与相近程度则体现了组合产品的相关度。