促销管理的活动
促销管理是指为了实现企业的目标,创造和实现交换而进行的一系列活动。
一般而言,这些活动主要有:
1.SWOT分析,明确企业面临的机会与威胁及企业促销的优势与劣势
2.确立营销目,特别是销售规模和费用总量目标及其在区域市场分解的目标确定。
3.编制促销预算,解决总的预算计划及其在各种适用促销工具之间的分配问题。
4.制订促销计划,实施促销方案并评估和控制促销活动。具体工作为:各种促销工具和活动的合理安排与协调,具体行动方案的组织,资源配置与实施,以及在促销过程中运用各种方法与手段对各种活动进行监控与纠偏。