金融营销风险的特征

　　根据以上对风险成因的分析，我们可以得出金融营销风险具有以下特征。

　　1．客观性

　　自然界的变动是营销风险的重要成因，而自然界的运动规律独立于人的主观意识而存在，人类只能发现、适应和利用这种规律，却无法改变它。因此自然因素所带来的营销风险也是无法避免的。另一方面，社会变动也是营销风险的重要成因。欺骗、失误、破产诸如此类，是受社会发展规律支配的，人们可以认识和掌握这种规律，预防意外事故，减少损失，但终究不能完全消除。因此，营销风险是一种客观存在，不是人的头脑中的主观想象，是不以人们的主观意志为转移的。人们只能在一定的范围内改变营销风险形成和发展的条件，降低营销风险事故发生的概率，减少损失程度，而不能彻底消灭营销风险。

　　2．偶然性

　　整体上来说，营销风险是客观存在的，有其必然性。然而，对特定的个体来说，营销风险的产生也是偶然的。这种偶然性是由营销风险事故的随机性决定的，表现出种种不确定性。其一，营销风险事故发生与否不确定；其二，营销风险事故何时发生不确定；其三，营销风险事故何地发生不确定；其四，营销风险事故将会如何发生不确定；其五，营销风险事故发生后带来的损失多大不确定。

　　3．动态性

　　世间万物都处于运动、变化之中，营销风险也是如此。营销风险的变化，不仅有量的增减，也有质的变化，其中掺杂旧风险的消亡与新风险的产生。外部政治、经济、社会、科技等宏观环境的变动以及金融企业内部不同的发展阶段，都会产生不同性质的营销风险。企业需要具体分析风险成因和类型，从而针对性地采取管理措施。

　　4．复杂性

　　越来越复杂的营销环境给企业带来了越来越复杂的营销风险，不论是营销风险产生的原因，还是营销风险产生后的表现形式、影响力和作用力都是纷繁复杂、变幻莫测的。由上文可知，营销风险的成因是多方面的，而且处于动态变化之中。同时人们对于营销风险形成过程和机制的认识还不够深入，无法建立逻辑清晰的模型来解释和控制营销风险的形成。此外，风险事故造成的损失程度也是各异的、难以预料的。