产品再定位策略与实施

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产品再定位策略与实施

　　产品再定位有5种定位策略：　　

　　1．根据产品性能定位。如产品质量、款式、包装等。　　

　　2．根据消费者受益、满足某些需要和解决他们的问题进行定位。如组合家具、折叠床椅等适合居室小的消费者。　　

　　3．根据使用场合定位。　　

　　4．根据购买者类别定位。　　

　　5．根据竞争对手的产品定位。　　

　　产品再定位后，须从营销组合要求方面，对产品再定位策略进行实施。营销组合主要包括传统营销组合4Ps――产品、价格、销售渠道、企业形象和现代营销组合4C――消费需求与需要、消费者欲求与需要满足成本、购买的方便性(Convenience to buy)、沟通(Communication)。