产品市场的界定

　　产品市场的界定困难重重，而且常常产生争议。如果所划定的产品市场范围过宽，就会放纵那些实际上具有独占地位的行为人；如果划定的范围过于狭窄，就会使实际上没有独占地位的行为人被认定为具有独占地位。在界定产品市场中，所选择的产品必须属于一组产品中的一部分，而该组产品又具有经济上可作出判断的，与其他产品区分开来的特征。该组产品中的所有产品不必是同质的，但必须在或大或小的程度上是可转换的。但是，这些产品与除此以外的产品之间不具有实质性的可转换性。可转换性的程度可以从消费者和生产者的角度进行确定。

　　需求分析(demandside analysis)可以用于测定消费者以一种产品替代另一种产品的意愿。如果在两种产品之间具有较高程度的替代性(substitution)，那么就可以认为是同一市场的一部分。例如，如果在某种价格条件下消费者愿意将文字处理机替代打字机，那么它们将成为同一市场的一部分，因为它们竞争的是同样的消费者。但是，如果在打字机和大型高速电算机之间没有此种可替代性，就属于不同的市场。

　　产品之间的替代程度可以运用需求交叉弹性的概念进行测定。该方法用于测量一种产品的价格变化对另一种产品需求的影响程度。如果相对较小的价格变化就会引起需求的较大转移，那么就被认为具有较大的需求交叉弹性，两种产品就被认为属于同一市场的一部分。例如，咖啡价格稍微变化就引起茶的需求的实质性增减，该两者就是同一市场上的具有竞争性的产品。

　　需求分析存在着很大的困难，涉及到用作参照物的产品的选择，以及在哪里划分“好的”替代和“不好的”替代物的界限。

　　对需求替代的任何调查总会发现一种替代链，在其一端可能是具有完全替代性的产品，而在另一端的产品则很少具有替代性。必须在某一点上划出一个界线，使其包括所考虑的市场之内的产品，而将其他产品排除出去。至于如何划定该界线则纯属任意，很少能够在坚实的经济基础上具有合理根据。

　　为了充分地认定相关市场，还必须对实际的和潜在的供应商均予以考虑。供应分析(supplying—side analysis)所试图认定的企业，或者是正在供应商品的企业，或者是在价格上涨时将愿意和能够供应商品的企业。有些企业可能通过简单调整而转向有关产品的生产，有些企业要想转产则需要大幅度和高成本的变化，甚至需要实行从一个行业到另一个行业的巨大跨越。企业转产到另一个相关市场的可能性取决于对转移的成本和收益的认识。