商标拍卖健康发展的建议

　　1.卖家合理定价

　　商标需要有知名度和美誉度。仅仅有知名度是不够的，一个商标必须与相关产品结合在一起，经过长时间的美誉度积累才能发挥品牌效应，形成一定程度的品牌效应，具有一定的商业价值。千万不要把知名度当成美誉度，抱着“一夜暴富”的投机心理炒商标是不足取的。

　　同时，商标投资者并非没有风险。如果注册的商标卖不出去，就会成为死商标；而根据有关规定，商标连续 3年不使用，即被撤销。所以，商标投资者还得搭准市场脉搏才行，不能老是“惜售”。

　　一般来讲，制定较低的拍卖底价，对于最后成交价的提高是有利的。较低的拍卖底价一经公告，必然引起轰动效应，使广告效果得到明显加强；同时会吸引大批人对标的产生兴趣，其中一部分深感兴趣的人甚至会为此标的进行相应的规划，一也有一少部分人会为此规划做 一些必要的准备工作，这一少部分人，在拍卖会上志在必得，往往容易把拍卖会推向高潮。

　　2.完善商标价值评估体系

　　目前，商标价值评估方法的主要有三种。一是重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标评估价值的一种方法；二是收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标的评估值；三是市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的一种方法。

　　上述的三种评估方法，都存在着很大的缺陷。如何设置符合无形财产特点、切实可行的评估方法，有待理论的进一步研究，评估体系的进一步完善。