文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文为文案君WeAd品牌实验室栏目-2020品牌的春节营销观察春节倒计时还剩7天，翻跃过年末的最后一座大山——春节营销，祝福各位广告公关人，你们终于——终于可以奔赴属于自己的年了！看过那么多讲团聚、讲恐归、讲年味的广告，今天给大家介绍一个新鲜的，有湖南味儿的、乡土又朋克的春节微电影，看完就回家！
1/ 9分钟的微电影讲了什么？
富阳村晚即将拉开帷幕，各种啼笑皆非的喜剧场景轮番上演，你以为这是一部演绎农村老人生活的喜剧微电影？no no no ，再乐乐呵呵、再会自我娱乐的老人，过年逃不掉的终极问题还是——儿女不回家，这年怎么过？
虽说2020了，农村老人娱乐生活和精神享受日益提升，但是“年”在他们的眼里，仍是儿女、爱与团聚，有了这些，年才是年。在微电影的结尾，长沙银行升华了主题——有爱才有年。对家乡的父母来说，一年到头，儿女回家团聚可不就是年的终极意义么？2/ 微电影的呈现效果如何？
在生活化之上，赋予戏剧化和荒诞感，是这支视频最强烈的风格。
村民们对“村晚”的态度热情又主动，但表现在行动上，却有着满满的喜剧感——广场舞大妈们跳“韩国女团舞”争夺C位；
夫妻两试验胸口碎大石；
猪凭着独特的叫声加入乐队，喜气洋洋地参加彩排；
山下道路拐角处突然出现的大规模摩托车矩阵，像照亮夜空的流星雨，又像匆匆赶来的超级英雄联盟·····
荒诞中带着真实、夸张中带着不正经，幽默和暖心都恰到好处，朴实画风离透着朋克青年的酷，满满的记忆点，将春节的喜庆欢乐放到了最大化。3/ 微电影的成熟度怎么样？
如果你们记得《我和我的祖国》里的第一章《前夜》，就会发现这支微电影与其有着异曲同工之妙。紧张的倒计时节奏、层出不穷的突发状况，无一不紧紧揪住用户的注意力。
在逻辑结构上，这场“富阳村晚”，从发起讨论——村民设想——众人筹备——艰难彩排——如期举办，整个过程逻辑完整。笑点、解构、社会性、反转、情感落地，一切节奏都对，可谓精准强大。
作为广告主的长沙银行，为什么会拍摄这么一部微电影，文案君认为主要有三个方面：拉近受众距离、唤起潜在用户、巩固营销定位。01用鲜明立体的小人物，表达爱与家庭的电影内核说起湖南人，那娱乐精神在全国都称得上数一数二。
好玩是湖南人的底色，且不说全国娱乐行业的领军者湖南卫视，诞生了多少收视长虹的综艺，各种选秀节目成就了多少歌手，光湖南的省会长沙，就被称为“娱乐星城”，长沙的城乡百姓会吃、会玩、会消费，做事霸蛮，也灵泛，只要想做，总要做到最好，哪怕最日常的吃喝玩乐，这点在微电影的乡邻们身上得到了**尽致的展现。一台村晚，人人提意见、家家献节目，为了促成村晚，每个人的好玩都是刻在骨子里的。
稳如磐石的老村长、年轻气盛的新村长，舞动人生的大妈们、“懂得音乐”的乐手、为大家服务的长沙银行农村金融服务站建哥……每个人都像是身边熟悉的乡邻，虽然有固执、吹牛、爱说闲言碎语的小缺点，但更多的是真实、坦诚和亲和。
微电影聚焦于“人”，全片热热闹闹，充满了接地气的抖机灵，拉近了与受众的距离。
难得的是，长沙银行用这些接地气的邻里相亲，最大程度上展现了爱与家庭的电影内核——“最好的年，是爱在身边”，好玩又有爱地完成了品牌理念的升华。
02是湖南人的本土短片，也是全国乡镇空巢老人的心声长沙银行这支微电影是地域性的，也是全国性的。区别于其他品牌对年轻人强调“年”的重要性，长沙银行独辟蹊径，挖掘乡村老人们的痛点——对儿女们的牵挂永远都放不下。对中国的老人来说，儿女都回家团聚，年才是年。
当代的乡村环境下，青壮年大量出走，空巢老人、留守儿童、留守妇女群体庞大，品牌流量下沉，聚焦乡镇人群的广告营销也越来越多，但长沙银行没有走煽情感人的“劝归”路线，而是用戏剧化的表现方式，巧妙地“召唤”年轻人回归，唤起了大量潜在用户。
对年轻人来说，爸妈在哪，哪就是家；对爸妈来说，儿女在哪，年就在哪。只要家里有人等待，那么春节的“迁徙”再辛苦也值得啊。
03敢闹敢玩敢尝试，品牌定位驱动“快乐营销”在微电影中，长沙银行的露出不可谓不克制，品牌信息多次为故事情节让路。最终推动故事前进的，帮助大家实现“大团圆”的，是长沙银行农村金融服务站的建哥，蕴含了长沙银行想用优质的金融服务让大家更快乐的深意。
值得一提的是，微电影拍摄前，长沙银行已在湖南上千村镇设立了长沙银行农村金融服务站，真实地服务着更多乡镇百姓，这也为微电影创造了足够的立足点。长沙银行是一家挺别致的银行，不说做大做强，却说要做就做中国最快乐的银行，在严肃严谨的银行业中，真一股清流。摆脱刻板印象的长沙银行，在商业逻辑中加入快乐气息，敢闹敢玩敢尝试，还要大家“快乐工作、快乐生活、快乐长行”。趋于求乐是人类的本能，用先进技术和品牌战略加持的长沙银行，走快乐营销之路可谓屡试不爽。
毋庸多说，2019年是不太顺利的一年，小到每个说着“我太难了”的个体、大到世界、国家的政治经济环境，都较缺乏爱和温度。对这“缺爱的一年”，长沙银行站在更高层面上让大家珍惜身边的爱，与大家快乐长行，祈愿2020年，爱长在，快乐长在吧。
春节的脚步一天天近了，扔掉过期的鲜花、解决掉手头的工作，收拾行囊早点回家吧，毕竟年轻人不回家，老人也过不好年呐。
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