五彩斑斓的黑，甲方真做出来了

本只是一个梗，

但有甲方却认真了。

用「五彩斑斓的黑」做出了一个广告，

并投放在央视上。

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表面上它是全黑，实际上是五彩斑斓的。

“这里，十亿色彩争艳扑面。”

“这里，同一色系尽显层次。”

“这里，黑色何止五彩，从明亮到深邃。”如果从黑屏画面中没有看到如此多色彩？那是因为你没有体验海信U7电视。哈哈哈哈，很喜欢这样的创意。没有表现多么高清画面，而是使用一个小反转，通过一个黑屏把海信的XDR显示技术这个卖点给强化传达了。在传播上，这样的创意也可以自带很多话题点。比如，海信电视被黑了，五彩斑斓的黑……在基础内容上能够延伸出更多的记忆点。看完之后，海信这个案例告诉了我们，广告有时候不要大成本。同时，也给出了具体的创作方向。首先，形式本身就是内容。海信打造一条黑屏的广告，就已经讲好了品牌内容。无需再多言。在2015年的时候，kitkat就曾这样做过，在圣诞节投放了一支全是空白的广告。

“哎呀，欢迎来到空白世界，没人给你送礼物的建议，没人看着广告里假的家庭围坐在一起，没有怀旧的圣诞歌，没有人穿着傻傻的圣诞服。什么都没有，这不是也是一种不错的选择么？”

这条30秒的空白广告，也正契合了Kitkat的品牌主题「休息一会，来点Kitkat」。妙呀。而vivo也曾在人民日报刊登这样一条广告：再美的文字赞美这部手机，都是苍白的。同样使用了这样的形式，结果大家都知道了。在社交媒体发酵传播，最终还引发了苍白体的流行。其次，用制作的简单，来反衬背后的创意逻辑。也就是说，低成本预算和粗糙的制作可以变成一种优势。比如，我很喜欢的这支WWF短片就是如此，全程下来，只用几张A4纸和一个文案。

顺着这个方向，我突然想到，是不是也可以给漂白剂做这样的短片。就做一个简单的vlog，拍摄家里的画面，然后发现家里只有白色的衣服。落尾告知大家，要分开漂洗，否则只有白衣服可穿。—最后，广告嘛，高预算有高预算的做法，低预算也有低预算的思路。精良的制作肯定会加分，但在条件有限下，简单的制作，依旧能凭借背后的创意逻辑打动人。

两者都是用心的体现，都会得到读者的认可和赞许。

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