「yyds」的创造者，凉凉了！

今天来聊聊山泥若的事。如果你不知道“山泥若”是何许人也，那么也一定听说过“yyds”这个词。没错，山泥若就是“yyds”的创造者。山泥若是什么来头？稍作搜索可知，山泥若是一名知名游戏主播，在游戏圈颇有影响力，以搞笑风格吸引了一大批热爱欢乐的粉丝。他为什么突然成为热点？在他淡出公众视线一段时间后，最近新华社刚发布的一条案情通报，把他再次拉回到聚光灯下。官方通报中是这样说的：山泥若因为开设赌场罪（游戏赌场），被判处有期徒刑3年，并处罚金5万元。作为一位游戏主播，这意味着，他的粉丝们将有三年看不到他的直播了。然而对山泥若的粉丝来说，哭哭啼啼不是他们的风格。在这个本该悲伤的时刻，粉丝们采用了相反的方式来安慰偶像。他们用一大批欢乐的梗，填充了这条微博的评论区。最有趣的是一个“退网or落网”的梗。由于山泥若长时间不上播，有网友怀疑他是不是退网了，现在知道真相了，这位网友这样：“主播不是退网，只是落网了。”还有一位网友想起了“发明可以减刑”的冷知识，提出一个可行性不大，搞笑性极强的建议：是否可以把yyds算作重大发明，来给主播减刑。还有网友结合他现在的处境，对山泥若的原话进行了改编。山泥若有一句金句是这样说的：什么叫我居然直播了，我不直播我做什么啊？粉丝把“直播”两个字换成“坐牢”，喜剧效果一下拉满。不知山泥若本人看到这些欢乐留言，会有怎样一种心情，大概率应该会又好气又好笑，感动于粉丝们另类的关心吧。从广告人的视角来看，山泥若这位游戏圈扛把子栽在游戏上，不免有些遗憾，毕竟是游戏成就了山泥若，也成就了yyds这一现象级文案。游戏如何成就这一切的？山泥若一开始是作为电竞选手出道的，尽管一直到退役都表现平平，但是在转行做游戏主播之后，他厚积薄发，迅速进入状态，很快走上人生巅峰。每当坐进游戏直播间，山泥若都会沉浸在游戏的快乐中，由心而发产生许多金句，博得众多观众的喜爱。甚至每逢大赛，山泥若的解说被不少玩家当成游戏之外的一项保留节目。山泥若也一直没让粉丝失望，他凭借自己的造梗天赋，生产出不少圈内流传的名梗金句：“我想看到对面基地现在就爆炸！”“卧槽！Bin！”“老一辈电竞人的热血”。最终让他破圈而出的是那句“乌兹，永远滴神”。当时他正在解说LOL的一场决赛，在山泥若支持的RNG战队逆风局翻盘时，他激动地对带飞的队员乌兹喊出了这样一句话：“乌兹，永远滴神！”短短六个字，言简意赅朗朗上口，配合其夸张的表情和语气，这句网感满满的话很快就被流传到各大视频网站。最终在年轻族群的缩写文化影响下，被简化成为“yyds”。在年轻群体的语境中，yyds替代好看、好用、好棒等词汇，变成一切美好人事物的“至高赞美”。为何yyds在年轻人中之所以有如此生命力？那是因为其在当前的文化环境中有着独特的沟通优势，具体表现在以下三个方面：

首先，媒介变迁在梗文化的使用上起到了决定性的作用。图片与视频的表达，让人们的不再有时间去感受与输入更深刻的词句，自然而然地去选择效率更高的表达如YYDS。其次，文字的失语更多时候是在社交中被动发生的。人们在分析“梗文化”时，总喜欢将其称作“社交货币”。所有的交流都是必须要有话题进行支撑，否则是无法进行下去的，而梗扮演的正是“社交货币”的角色。最后，“黑话”是亚文化群体相互认同的符号。《写作这门手艺》的作者约翰·迈克菲提出，这些可能带有年代感的词需要拥有共同的参照群体才能看懂。yyds这类缩写词句已成为年轻文化的一部分。o 天下沟通皆为一理。具体到广告领域，yyds的在年轻群体中的沟通优势早已得到证实，瑞幸的“生椰拿铁yyds”的推广就是诸多创意中的一例。通过这组海报不难想象，对yyds了然于心的年轻观众，在看到yyds这四个字母时，一定会自动浮现出“丝丝润滑，醇香浓郁，甘甜浓香，甘滑顺口……”等美好词汇，而不必将它们印在海报上。重要的是，海报文案没提一个“最”字，却能将顶级的感觉传递得淋漓尽致。对有着敏锐网感的年轻受众来说，get到这种感觉毫无难度。写在最后，如社会发展一样，语言也处在动态的进化当中。每一个阶段总会有一些新的语言元素加入进来，或者沉淀下来，或者会被新词替代。这种语言进化带来的新鲜感，是广告创意的重要源泉所在。yyds之后还会有什么新梗出现，让我们拭目以待。

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