网易云音乐 —— 以音乐为名的移动社交

[核心提示] 网易云音乐承载着丁磊的音乐之梦，从移动和社交进入音乐领域，在数字音乐市场激起了一篇浪花。

网易云音乐作为网易众多“云”系列应用的一员，终于在经历多个 beta 版之后获得正名，被宣布正式对发布。网易 CEO 丁磊对网易云音乐报以很高的期望，其目标是要网易云音乐成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，能够“提升中国人的音乐审美”。

在网易云音乐之前，市面上已经有很多移动音乐类应用。QQ、百度、多米、酷狗、酷我等走的都是从桌面（Web）到移动的路线，它们在桌面（Web）端经营已久，已经具备较大的知名度和相当的用户规模。而网易音乐无论是 Web 页面还是名为“网易音乐盒”的 PC 客户端都是名不见经传，早早就停止了更新。此次网易云音乐的推出大有“白手起家”的姿态，不过既然打出了移动社交的口号，必定会有创新之处。

移动 + 社交 + 音乐

从网易云音乐 App 延续了“网易云”系列应用的红色外观风格。初次进入时，网易云音乐为用户提供了 4 种登录方式：手机号、新浪微博、腾讯微博和网易通行证。不愿注册的用户也可以选择“随便看看”直接进入音乐界面。

发现音乐

网易云音乐的主导航分为四个频道 —— 发现、我的音乐、朋友和搜索。在初始界面的滚动图中，第一张就是网易 CEO 丁磊，点击后可以进入他的个人页面，在这个页面里我们能够看到丁磊的动态，如收藏歌曲和创建歌单，以及他的粉丝和他关注的人。在丁磊的头像下方有他最近常 听的歌、标注喜欢的音乐，以及他所创建的歌单，这些歌曲都处于完全公开的状态，其他用户可以点击播放。

网易云音乐的”发现“频道分为推荐、大牌 DJ、歌单和用户榜四个栏目。推荐栏目里除了惯常的榜单和新歌，大部分区域都让给了“推荐歌单”，这些歌单的创建者并非歌手，而都是普通用户。“大牌 DJ”里是知名 DJ 的个人频道，用户可以选择按照最新或最热给这些频道排序。“歌单”里则罗列了所有已创建的歌单，用户在选择分类里可以按照风格、场景、情绪等属性选择自己 喜欢的歌单。最后的“用户榜”分为明星用户榜和歌单达人榜，分别按照一周内最热门的歌手和歌单进行排序。值得一提的是，所有的歌单和明星都有数字标明的收 听数或热度值。

找朋友

“我的音乐”和“朋友”频道需要用户进行登录。“我的音乐”其实就是用户的个人音乐管理页面，包括下载的音乐、本地音乐以及创建的歌单。“朋友”则 是网易云音乐的社交主阵地，切换到该频道时，用户首先看到的是自己关注的人的动态，“身边”功能是基于 LBS 查看附近的网易云音乐用户，遇到有相同爱好的人自然可以随手加关注。

当然，陌生人社交只是社交功能的一小部分，网易云音乐支持从通讯录、新浪微博、腾讯微博导入好友，用户可以在此发现已经在使用网易云音乐的好友。除 了建立普通好友关系，网易云音乐也在好友推荐界面列出了诸多明星用户，也就是身份认证过的歌手供用户进行关注。通过这些方式，用户能够在网易云音乐初步构 建自己的音乐社交圈，进而形成用户黏性并起到口碑推广的作用。

在“搜索”频道里，用户可以按照单曲、歌手、专辑、歌单和用户寻找自己感兴趣的，不过可能是网易云音乐尚处于运营初期，笔者搜索的多个单曲和用户都 没有结果。“搜索”频道有一个类似于 SoundHound 的功能，能够根据某一段音乐判断这是哪首歌。但网易云音乐似乎还未完善此功能，笔者试唱了三四首歌曲，不是识别错误就是无法识别（绝不是笔者五音不全，同 样的歌用 SoundHound 就能正确识别）。

播放器

网易云音乐歌曲播放界面的视觉效果颇为用心，采用的是老式唱片机的样式，歌单或专辑封面随着歌声慢慢旋转，同时此封面在模糊化处理后会成为播放界面 的背景。尤为值得一提的是歌曲的播放进度条，拖动歌曲快进快退的手感极为稳定，能够比较准确地定位。播放/暂停按钮同时也是进度键，在确保美观的同时节约 了屏幕空间。

不只是社交

从网易云音乐目前的产品形态来看，在社交功能和交互方面仍有许多需要完善的地方，比如 SNS 分享、评论交流、内容推荐，以及可以作为增值服务的点歌、送花等。在增强社区活跃度和黏性方面，国外的先行者 Spotify 和 Rdio，以及国内的唱吧有很多值得网易云音乐借鉴的地方。

网易云音乐距离移动互联网的旗舰级产品距离尚远，但成长空间极大。与其它以“歌”为重心的音乐类 App 不同，网易云音乐中处处突出着“人”的形象，用户个人在音乐方面的爱好和特点得以最大化的呈现。尤其对明星歌手而言，在网易云音乐上能够树立更为明晰的个 人品牌形象。对“人”的关注不纯然是出于网易云音乐“移动音乐社区”的定位，更是为日后正版数字音乐的运作铺平道路。正版音乐往往需要树立歌手的个人品牌 形象，以及活跃的粉丝社区、高效的推广渠道，而这些都是网易云音乐作为音乐社区所能够做到的。从网易云音乐发布会现场多家唱片巨头高层出席可以看出，网易云音乐对推动正版音乐的确有相当大的诚意。

网易云音乐既开先河，后面的追赶者、模仿者乃至抄袭者必然有之。网易虽然在“移动”和“社区”领域已有建树，但之于“音乐”行业仍属新兵。百度音乐做资源，QQ音乐推硬件，网易这牌音乐社交的牌能打成什么样子仍值得我们拭目以待。