一句口号,颅内高潮
有一种文案,是精神的多巴胺~
今天分享一组让人颅内高潮的文案:
来自
哈雷-戴维森(Harley-Davidson)
俗称哈雷摩托
先看几句它的经典口号:
Ride hard,die fast.
骑得猛,死得快。
怕死吗?怕死。但这并不影响有的人喜欢找死。
Born to be wild
生而狂野
大概有罗永浩老师的“天生骄傲”x10,那么狂,那么野。
One hundred years can change the mountain,but it's still rock.
一百年可以改变一座山,但石头还是石头。
颇有一种海明威的“你可以毁灭我,但无法打败我”的感觉,是的,这很哈雷。
哈雷摩托的文案,从不向你贩卖摩托,叫你感叹:这可真是辆好摩托~
它,只会让你血脉喷张,血液倒流,一股子劲冲上了头,大吼一声:去他X的,骑就完了!
而这刚好也是它的一句新口号:
SCREW IT,LET'S RIDE.
去他X的,骑就完了!
而“SCREW IT”本身还有“拧油门”的意思,还是个一语双关,真是暴力又巧妙。
别光哔哔着想
——去他X的,骑就完了!
多说无益,想到就做,立刻就做,直到做成。
城市丛林,缺少国王
——去他X的,骑就完了!
当双手握上哈雷的高架车把,那种掌控感,仿佛就是城市的国王。
“搜索”引擎
——去他X的,骑就完了!
虚假是搜索引擎是从网络上搜索,真正的搜索引擎都是直接开过去。
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两句口号,显然无法充分诠释什么是“哈雷精神”,那就再来几句文案吧——
我从不让我老婆骑它
至少18岁之前不能
——哈雷-戴维森|自1903年以来臭名昭著
所以骑哈雷的都这么凡尔赛吗?
我无法在我自由的轰鸣声中听到你的声音。
对不起,你的不自由吵到我了。
上次一见如故是什么时候?
是上一次在路上遇到和我一样骑哈雷的。
大脑和内心之间的斗争变得更有趣了
一个想活命,一个想去死,这斗争不要太激烈。
你的未来就在那里,就在地平线上。
所以油门拧到底就完了。
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意犹未尽吗?那就再来两个系列——
系列1
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传奇继续
The Legend Rolls On.
愿你每次被绳之以法的时候,听到的第一句总是:好哈雷。
多棒的一个场景:骑着哈雷惹是生非,最后被警察抓了,警官上来第一句总是“好哈雷”。
在某个地方的飞机上,有个男的正在试图撕开一小袋花生。
人生在地面,所以就应该从地面出发,让阳光洒满全身。
99年的风吹日晒可以改变岩石的模样,但岩石始终是岩石。
有些东西是刻在骨子里不变的。
(如同这风景)自1903年以来,从未改换过容颜
经典造型延续100年,可以让任何人一眼认出这就是Harley-Davidson。
不,我决定过一种小而平淡的生活。
或者你也可以凭直觉带走这辆哈雷。
系列2
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以此为生
Live by it
空气
是一种空气清新剂
——以此为生
有些人不是你能关起来的,天空是他们的屋顶,道路是他们的栖息地,他们呼吸的不是空气,而是自由。
要做这个,要做那个
不要做这个,不要做那个
哔哔哔哔
如果厌烦了这些哔哔声,那就让引擎的轰鸣声淹没这一切。
你的毛发中间,只有风。
从风中来,到风中去,一切都在变软的时代,哈雷有益于你的脊椎健康。
我们把它送到了胖胖农场,它回来时更胖了。
全新哈雷“胖男孩”摩托。
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文案可以卖产品,文案也可以打品牌,但归根到底,文案还是在创造一种向往,一种现实和理想之间的不满足,
让你生时向往,死时遗憾,才是硬到骨子里的文案。