沪深品牌营销策划有限公司(3亿女“玩家”撑起这个市场的半边天！一款产品月流水最高3亿元！靠什么抓住她们的心？)

游戏女玩家占比超46%顶起电竞半边天在上海财经大学食堂的一角，四个女生正在玩《王者荣耀》，而她们可不是普通玩家，团队刚刚拿下了世界大学生电子竞技联赛女子组冠军。在腾讯天美工作室里，记者见到了《天天爱消除》项目组，设计师正在策划新版本的更新。

3亿女“玩家”撑起这个市场的半边天！一款产品月流水最高3亿元！靠什么抓住她们的心？

近日《2019年中国游戏产业报告》公布，数据显示2019年中国游戏女玩家达3亿人，占国内游戏用户总规模的46.2%。

一直以来，在人们印象中游戏玩家都以男性为主，可事实上，女性玩家也已经顶起了半边天，不仅数量扩大，在竞技赛事中的表现也丝毫不逊色。

游戏女玩家占比超46% 顶起电竞半边天

在上海财经大学食堂的一角，四个女生正在玩《王者荣耀》，而她们可不是普通玩家，团队刚刚拿下了世界大学生电子竞技联赛女子组冠军。

上海财经大学学生 尹妤昕：它分A组和B组的海选赛，光是B组大概有两三百个队伍。上半年的东区决赛拿到东区冠军，最后下半年的海选赛，从几百支队伍里面单场对决海选出来，最后拿到了去三亚的总决赛的名额。

狮酱这个名字如今已经响彻职业电竞圈，在11月刚刚落下帷幕的暴雪嘉年华全球总决赛中，23岁的狮酱一举夺得《炉石传说》项目冠军，斩获20万美元奖金，不仅是首个在该项比赛中获得个人赛冠军的中国人，还是《炉石传说》在电竞史上的首位女性冠军。

网易暴雪合作部电竞高级总裁 庞晔：刚开始基本在赛场上很难看到女性观众、选手，几乎是男性的天下。但是近三年可以经常在直播画面上看到女性作为选手身份参加比赛。

“女性向”游戏量质齐升 单款游戏月流水超2亿

女玩家数量增长的背后，是市场上针对女玩家的游戏产品不断增多、品质也越来越高。那么女玩家们都有哪些特征，“女性向”的游戏在设计上又有哪些考量？

在腾讯天美工作室里，记者见到了《天天爱消除》项目组，设计师正在策划新版本的更新。除了传统玩法，也就是把三个一样的图案连在一起产生消除，玩家还可以在家装模式中购买喜欢的家具进行装饰。

《天天爱消除》项目组游戏策划表示，他们的女性用户较多，所以《天天爱消除》的画面都会针对女性，做她们较为喜欢的Q萌可爱的风格。

《天天爱消除》项目组制作人胡智罡表示，他们的女性玩家对目标成就的追求更加多元化一些，所以在游戏设计上也会多一些玩法上的选择，同时女性玩家会追求没有那么强竞争的环境，所以他们会给更多轻松休闲的解压的体验。

据负责人介绍，作为一款经典的女性向游戏，《天天爱消除》上线已有7年时间，累计注册账户超过4亿，活跃用户中近70%都是女性玩家。

腾讯天美T1工作室助理总经理单晖表示，至今合作的衍生品牌数量已经超过了30个，在衍生合作上累计产生的商品销售额超过了5亿，涉及到城市生活中食品、美妆、服饰、家居等各个方面的品牌。

位于上海虹口的叠纸公司被国内女玩家们所熟知，旗下游戏产品全部为女性向游戏，其中《恋与制作人》是近两年的一款现象级手游。游戏话题曾多次登上微博热搜、超话，更有女玩家一掷千金，在游戏中的虚拟男主角生日当天，包下深圳某大楼的LED屏为其庆生。

游戏主打恋爱经营玩法，以剧情贯穿，玩家可以和四位虚拟男主角打电话、发微信，甚至在朋友圈互动。据第三方机构统计，《恋与制作人》高峰时月流水达2-3亿元。

叠纸游戏首席运营官刘辰西表示，运营至今有两年期间屡次达到了苹果应用商店畅销榜的前5，截至目前，《恋与制作人》累计下载数大概有1亿左右。

业内人士表示，女性玩家比例的上升，主要原因是近年来手机端游戏的普及，手游多为轻度游戏，更受女玩家喜爱；此外，市场针对女性细分市场的游戏数量大幅增加，在供给端上为女玩家提供了更丰富的选择。

12月以来传媒板块涨幅居首 游戏概念涨近23%

近期，传媒可以说是资本市场上的一大热门，板块风头正盛，其中游戏子板块更是表现强势，那么近期游戏板块上涨有哪些原因呢？游戏行业的基本面又如何呢？

2019年12月以来，在申万一级行业中，传媒板块涨幅近22%，居各行业之首，远超上证指数7.5%的涨幅。而传媒板块内，游戏、影视等子版块表现突出，12月以来，手机游戏概念指数涨幅达22.9%，在沪深两市中涨幅居前。

申万宏源证券互联网传媒行业分析师 袁伟嘉：这拨上涨最核心的原因，一个是估值低，例如2019年电子计算机的估值已经到了一个比较高的位置，但是传媒可能还处于估值的底部，如果按估值分位线来看的话，传媒可能才处于20%的分位线；另一方面，大家发现这个行业在传媒板块来说，或者说在TMT行业来讲，都处于比较好的增长趋势。

业内人士表示，2019年游戏行业回暖的主要原因之一是版号的恢复发放。版号恢复后，2019年全年共计发放1500余款。优质新游戏得以不断上线，行业整体景气度有所回升。

数据显示，2019年中国移动游戏市场规模为1581.1亿元，同比增涨18%。此外根据全球最大移动市场机构发布数据，去年，我国游戏用户仅在iOS市场支出就达到125亿美元左右，约合863亿人民币。

申万宏源证券互联网传媒行业分析师 袁伟嘉：2019年整体的版号发放量其实不够多，还有很多重点公司的重点产品版号还没有拿到。它们的产能会延续到2020年释放，所以2020年还是版号恢复之后才能释放的这个逻辑，所以我们预期行业还能保持20%左右的高增长。