2022年，这些创意榜上有名！

2022年年度案例盘点按时到来，TOP君按照不同维度，选出了今年十大极具特色的营销案例。

现在，TOP君宣布：2022年度创意案例盘点现在开始！

苹果：以镜头传情，聚焦农村关怀

苹果已连续拍摄微电影五年，在2022年1月推出了新春大片《卷土重来》，讲述了在农村拍科幻电影的故事。

影片讲述了一个有着导演梦想的年轻人因失意回到家乡，与一群热情的村民利用家乡地取景拍摄了一部“火星”电影，以期通过宣传保留村子，唤回大家曾经的集体荣誉感。

影片中充满矛盾，年轻人与老人之间的思想碰撞，传统农村与未来火星的景观矛盾，而这些矛盾，又通过大家的一致努力达到了和谐，并以一种魔幻现实主义的方式被演绎出来。

这支长达23分钟的微电影整体由iPhone 13 Pro拍摄，以一个新奇的脑洞展开，也展现了iPhone最新一代手机在拍摄电影时灵活变焦、适应暗度拍摄等强大功能，突出了产品卖点。

在新年之际，品牌通过拍摄这支短片，不仅展现了对当代中国农村“空巢”现象的关怀，呼吁更多年轻人常回家看看，也传达了“用iphone，随时随地创作出属于我们自己的电影”这一品牌理念。

凯迪拉克：温情谐音梗彰显品牌温度

2月14日，在情人节之际，凯迪拉克用谐音梗进行借势营销。

凯迪拉克变为“凯迪LIKE U”，会有哪些故事呢？短片就以此为题，采用默剧、定格动画、喜剧等五种特殊形式演绎了日常生活场景中关于爱的小事。

片中，来自舅舅、妈妈、男友、老板、老爸的爱，让每个人的生活充满了温暖。短片最后“XX LIKEU”不断跳跃变幻，也让我们看到了这个世界上各种爱的场景。

短片十分别致的一点在于，这些小事都发生在车上，品牌将凯迪拉克汽车自动泊车，行车平稳等优势与爱人的关心相结合，打通了产品与生活的契合之处，在展现品牌卖点的同时共同传达了“爱”的主题。

饿了么：拼贴诗打造人文情怀

在疫情尚未结束的2月底，饿了么在上海人民广场地铁站内打造了一组创意拼贴诗，为上海人民送去了一份平凡的浪漫。

这19句拼贴诗以上海特有的文化为灵感，从水果、早餐、咖啡、轰趴等不同角度打通了饿了么与上海生活的契合之处，在传达出品牌“放心点、准时达”卖点的同时，用能够引发当地人共鸣的文化氛围拉近了用户距离。

值得一提的是，诗中的文字分别来自饿了么平台上的214个品牌logo，将这些logo拆分再拼贴成全新的文字。

饿了么还同步上线了一支广告片，这些极富浪漫情调的拼贴诗经由上海当地方言的润色，仿佛瞬间将我们带到了城市街头，用烟火之气建立了与用户深层次的情感链接，彰显了品牌满满的人文情怀。

快手：巨型艺术呼唤绿色环保

4月22日是第58个世界地球日，快手联合We我们工作室，在青岛海边开展了一场特别的48小时环保展览。

一头长7.4米，重25吨的鲸鱼冰雕，在上万人的注视下，于烈日之中迅速融化，默默迎接着“死亡”的降临。而当其皮肤褪去，露出的白骨却让人触目惊心——它的腹部由人类丢弃的塑料垃圾填满。

据统计，在海洋垃圾中有85%是塑料垃圾，这些垃圾难以降解，也不会伴随生物的陨落消失，而是继续在海洋中飘摇，造成一轮又一轮的致命循环。

快手希望通过本次活动，以震撼的现实给受众以警醒，并告诫大众：你所忽视的每一件小事，都可能间接造成一个生物的死亡甚至是生态系统的破坏。

这个创意利用冰雕艺术，与周遭环境、温度相结合，又何尝不是一种行为艺术呢？不仅为原本单纯带有审美性质的冰雕赋予了教育意义，为环保活动的策划开拓了新思路。

蜜雪冰城：“自黑式”营销引发受众热议

6月19日，一条“蜜雪冰城黑化”的话题迅速冲上热搜榜单一位，引发大量网友的关注。

微博热搜榜

该话题下，多位博主发帖称蜜雪冰城的logo“晒黑了”。从图中可以看到，除了冰激凌权杖颜色未变，雪王身体中的白色部分全部变成了黑色。

当众人陷入对“logo黑化”的各种猜测时，蜜雪冰城反倒自己站出来揭开了谜底。原来，这波logo换新事件营销，是为了给新上市的桑葚饮品系列预热。

网友与蜜雪冰城客服聊天记录

蜜雪冰城从其一以贯之的IP形象雪王入手，用简单的符号变化让消费者对活动产生关注，以低成本撬动了广泛认知。

而这波营销也为蜜雪冰城带来了高达5.4亿的阅读，产生了不俗的曝光效应。不得不说，在接地气营销这方面，蜜雪冰城果然深谙此道。

英特尔：“山腰青年”彰显品牌主张

与青年对话不是什么新鲜事，但英特尔携手新世相推出的青年话题片《山腰》，则在8月底让青年燃起一股热血。

短片邀请实力派演员冯远征作为主讲人，向每一个刚爬到半山腰的青年问好。这位实力派艺术家，用铿锵有力的嗓音讲出了短片的主旨——愿山腰青年经历生活的试炼，整理好自己后，仍有从山腰继续出发的勇气。

片中则由4位曾在山腰上徘徊的青年出演，英特尔邀请不同行业的KOL出演并展现他们的经历，在引发情感共鸣的同时，也增强了短片的话题度和说服力。

《山腰》海报

在“该安定的年纪”依然输出广告创意也追逐音乐梦想的刘恋；不断突破自我，研究新治疗方案的青年主治医师孙峰；从伤病中一次次站起的中国首个跳远世界冠军王嘉男；坚持初心，把生活融进剧本的青年导演张小策。

新世相与英特尔通过这些优秀青年案例，向广大年轻人发出了坦然面对瓶颈的激励，更体现出英特尔以科技助力“山腰青年”勇攀高峰的品牌主张。

中国银联：诗歌长城链接童心与责任

9月初，中国银联用诗歌诠释童心，不仅搭起一座诗歌长城，还发布公益影片《诗的童话》，讲述用诗歌守护童心的故事。

短片从渔村男孩黑子想要进城开始，然而对于一个孩子而言这只是个遥不可及的梦，村民们为了让黑子好好学习、走出渔村，选择用善意的谎言安慰黑子：诗歌可以当钱花。

“中国银联诗歌POS机”是于2019年开始的一项公益活动，2022年进行了升级，跨越六城爱心接力、建造诗歌长城、与乐乐茶跨界联名……都是中国银联所作出的努力。

中国银联通过POS机展现孩子们的诗歌让人们看到大山里孩子们的才华，山岭间绵延的千米诗歌长城，借用了长城“守护”的寓意。

中国银联诗歌POS机公益活动

从线上互动活动到线下大型艺术装置，从孩子们充满童心的诗歌到温暖动人的工艺故事，全方位的举措不仅表达了中国银联“守护童心”的号召，更彰显了企业的社会责任心。

知乎：好物提案引导消费理念

知乎作为一个问答平台，总会让人收到意想不到的答案。

今年9月底，知乎站内发起的“向美好生活提案”征集活动，收集用户眼中的好物。此外，知乎还发布短片《嗨！好物》，展现六位答主与好物的故事。

陪伴厨房小白成长为美食答主的小炖锅、在家附近就能吹到露营风的露营椅、提升宠物幸福感的猫砂……六个看似不起眼的物品，却在数年中带给六位答主无限的幸福感，人和物之间因生活而联结，他们的故事也是我们生活的缩影。

知乎将收集到的六万余份提案汇成“知乎好物 100”，在站内上线了 99 件知友提案好物；还把“好物100”搬到线下，打造属于知乎和答主的好物商店。

‘知乎好物 100线下店

正如活动的slogan“好物的好，生活知道”，站内活动用答主们专业的测评汇聚了好物提案，通过用户的分享和讨论引导更多人探讨新的消费理念和生活方式，彰显知乎作为科普平台的专业度同时，也让用户感受到平台的温度。

小度：长情陪伴彰显品牌内涵

10月1日，小度的广告《老杜》用魔幻现实主义的画风，讲述了一段“人鬼情未了”的爱情故事，在刚刚上线时便获得疯狂刷屏，可谓是非常出圈了。

 

老杜费尽心思从天堂请假，又叮嘱同事不要下雨，打扮得整齐精神，只为赴与夫人约定的那场舞会。

 

而到人间后，他发现小杜虽不能陪伴在夫人身边，小度却时时相伴左右。小度不仅能代替小杜教夫人做桂花糕，还能将他们年轻时共舞的回忆存放。

 

“小度小度”“在呢”，这一应一答是从前伴侣的共处，也是如今人工智能的回应与陪伴。

 

《老杜》B站播放量

短片如今在B站已收获789万的播放量，它全程没有激烈的戏剧冲突，却用烟火气的老年生活将一股暖流注入观众人心间。《老杜》不仅展现出小度的多样功能，更将陪伴的品牌内涵彰显出来。

美团优选：诗意生活实现平台升级

10月11日，美团优选发布短片，强调品牌定位升级为“明日达超市”，用诗意呈现出中国人骨子里的“省”。

吃西瓜总要吃到绿皮才罢休，长辈总是把塑料袋塞到冰箱侧面，再德高望重的人喝酸奶也要舔盖……中国人骨子里的“省”，是放不下的惜物传统，是对天赋物产和他人辛劳的尊重，是一点一滴累积的欣喜。

而美团优选对“省”的诠释不仅于此，“真的省，因为真的爱”，它将这种下意识的习惯，升华为对祖国河山和人间烟火的热爱。生活化的表达和诗意的写法，通过细碎的小事输出情绪价值，无疑唤起了人们的情感共鸣。

“真的真的省”这一slogan中重复的强调恰似与友人交谈推荐折扣的语气，不仅拉近了与消费者的距离，更凸显了平台价格的优势。“明日达”的承诺，在为用户提供便利的同时，也体现了品牌定位的升级。

2022年的年度案例盘点到这里就结束啦！希望明年平台和品牌也能为我们带来更多惊喜。

以上的案例中你最喜欢哪个呢，快来评论区告诉TOP君吧！