SK-II大白兔惊喜联名，神仙水变甜了?

作者 | 欧阳睿

2023农历兔年将至，每到新年，大牌都会推出新年限量款。2023年恰逢兔年，万万没想到，最近，SK-II 竟然和童年记忆大白兔联名了！

当经典版神仙水遇上了经典大白兔，二者联名推出了—SK-II × 大白兔 2023 新年限定版神仙水。在即将到来的兔年为万千女性送去美好祝愿，同时鼓励大家新的一年如兔子勇跃向前，勇敢地跃入新的一年，去开启未来的新体验。“晶”喜迎新，活出美丽。

图片来源SK-II 微博

01.SK-II x大白兔 天生是一对

一个是国际高端护肤品牌，一个是大家从小吃到大的国民糖果品牌，SK-II和大白兔的联名真的很惊喜。

作为国际高端护肤品牌SK-II 为什么选择和国民糖果品牌大白兔联名呢，难道仅仅因为谐音吗？

事实上不止于此，提到童年记忆，国民糖果品牌大白兔一定拥有姓名。在过去的60多年里，大白兔陪着数代人成长，成为了“国民奶糖”。有着较高的国民度和群众基础，和大白兔联名不仅能给消费者带来耳目一新的效果，还能玩转瓶身营销。巧用品牌之间的谐音名，进一步放大两个品牌的声量，强化受众心智。

另外一方面，如今，那些曾经吃着大白兔奶糖的女孩们慢慢已经离不开神仙水的陪伴。也就是说，SK-II和大白兔的目标用户高度契合，二者的梦幻联名，无疑能制造吸睛效果，制造话题度，实现1+1>2的传播效果。

在瓶身设计上，运用了大白兔奶糖的经典元素，经典神仙水摇身一变从透明瓶身直接穿上了白“外套”，瞬间让SK-II变sk兔，可爱之余带着一丝喜庆。

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同时上线一支15秒短片，短片中的大白兔纵身一跃跳进神仙水，与瓶身的大白兔融为一体。

换上新包装的大白兔神仙水就像一颗大型大白兔奶糖，SK-II这个限定有点大白兔奶糖的意思了。

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而在成分上，还是原来的配方，但有博主表示是甜甜的神仙水的味道，SK-II你是懂女孩们心的。

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在小红书上，不少女性用户分享种草，进一步加持了联名产品的热度。

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02.用设计赋能产品SK-II玩转瓶身营销

作为SK-II主打的王牌产品，SK-II一直围绕神仙水做瓶身营销。自2008年开始，SK-II每年都会推出限量版的神仙水，为消费者带来全新体验。

前段时间，SK-II“神仙水”发布新包装，采用了高饱和的“红配绿”设计，亮瞎眼！还采用了盲盒玩法，隐藏款是黑色包装的SK-II“神仙水”。不过讲真，这个配色，多少有点接受无能。

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在2020东京奥运会期间，作为东京奥运会官方合作伙伴的SK-II推出2020年东京奥运官方指定精华限量版——「春日娃娃」神仙水，奶白瓶身加上丸子头春日娃娃瓶盖，元气可爱，让人少女心爆棚。寓意「同气连枝，共盼春来」。

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鼠年新春的时候，SK-II与迪士尼经典IP米老鼠跨界合作，推出米老鼠限量版神仙水，喜庆的红色包装，为用户新年带来好运。

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猪年限量版以猪的尾巴为设计元素，同样采用红色包装。

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此外，SK-II还热衷与艺术家跨界，用艺术赋能品牌。2019年，SK-II与日本潮流艺术家Fantasista Utamaro合作，以日本传统漫画为灵感，推出“致敬传奇”插画限量版神仙水。

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2018年，与新锐澳洲艺术家Karan Singh携手合作，推出「SK-II 2018青春露KARAN限量版」，以波普风为设计元素，配色鲜艳而大胆。

 

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2017年，SK-II推出三款#改写命运#宣言版：潮流艺术字体搭配三款不同英文的包装，寓意“改变”、“命运”、“决定”，诠释真我态度。

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这些新潮的跨界限定版，不断为经典产品创造新话题，吸引目标消费者购买，而从长线来看，也能打造品牌特有的文化IP。

03.老字号频频玩跨界 是路子野还是博眼球？

近年来，一些老字号品牌也逐渐走向"翻新"之路。而对于像大白兔这个国民品牌来说，如何时刻紧跟时尚潮流，在保持年轻态的同时拉近与90后乃至95后主流消费人群的距离，是一件值得深思的事情。

如今，年轻的消费者不再满足于产品本身所能提供的功能需求，他们更追求其背后蕴藏的精神与人文价值，通过焕新包装，能满足消费者的精神和文化追求。

因此老字号品牌纷纷选择通过推出跨界新品，试图依靠花样营销走红出圈。在跨界营销上，大白兔可以说是老字号品牌中的翘楚。

此前，大白兔不仅先是推出了大白兔唇膏，还与气味图书馆跨界合作，推出大白兔香水和沐浴乳、身体乳，护手霜就引起行业轰动，依靠不断刷新跨界新品，逐步在年轻人群体中出圈。

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大白兔跟美加净合作的奶糖润唇膏第一批920支润唇膏上线预售半分钟就告罄，隔日追加的一万套两支装组合也在3个小时内售罄。与气味图书馆合作了香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰，在天猫线上首发，开售10分钟就卖出1.4万余件；618大白兔奶糖同系列香氛礼包1000套在6月1日开售2分钟就被抢光。

这些跨界新品的爆火，都印证了大白兔跨界的成功。同时也提高大白兔在年轻消费者心目中的认知，加速品牌年轻化。

大白兔作为一个经典品牌，需要与不同的年轻化品牌合作，把品牌自身放松、快乐、分享的理念传达出去，通过与SK-II等品牌跨界合作，能扩大品牌影响力，有利于增加企业的营收和企业未来发展。

无论是SK-II还是大白兔，通过新奇的跨界产品，都能吸引Z世代目光。你喜欢这波惊喜联名吗？