营销策划战略(聊聊产品生命周期的营销战略)
促销支出占销售额的比例在该阶段最高,该阶段产品利润通常较低或者出现亏损。我接触比较多的是传统零售,B公司当年学习的“x客隆”采取两周一次DM,但门店的很多基层主管对新品(促销品)不感冒,随意更换展现方式或者根本不订货。
聊聊产品生命周期的营销战略
日有阴晴圆缺,人有生老病死,此事古难全。产品也一样,是有生命周期的。
公司的营销战略必须随着产品、市场和竞争在产品生命周期内的改变而相应变化。产品生命周期具有如下四个含义:
1.产品的生命是有限的;
2.产品销售会经过不同的阶段,每一阶段销售者都面临不同的挑战、机遇和问题;
3.在产品生命周期的不同阶段有不同的利润水平;
4.在产品的生命周期的不同阶段,公司需要有不同的营销、财务、制造、采购和人力资源战略。
这里特别需关注下人力资源,很多企业人力资源是一成不变的,人力资源应该随着组织变革而变革,不然,就有人要炸掉“人力资源部”。
下面我们具体聊聊:
1.导入阶段。促销支出占销售额的比例在该阶段最高,该阶段产品利润通常较低或者出现亏损。
我接触比较多的是传统零售,B公司当年学习的“x客隆”采取两周一次DM,但门店的很多基层主管对新品(促销品)不感冒,随意更换展现方式或者根本不订货。结果是产品销售很难有起色!新品(促销品)需要引导顾客试用该产品,所以新品(促销品)应该加大试吃试用。
2.成长阶段。销售快速增长,理论上销售额的增长应该高于促销支出。
一个产品如果畅销,就会引来竞争对手。传统零售可供促销品有限,如果有畅销的新品,各个友商都会拿这些商品做文章,有实力的为了吸引客流,亏损倾销也是有的,这个如果控制不好,也会出现亏损。
3.成熟阶段。这个阶段要避免过
度营销,避免利润受损。
4.衰退阶段。这个阶段特别注意别把商品砸自己手里,我刚去门店的时候,就没把控住商品的生命周期(有的商品一年内也会有周期),货砸手里,既占资金又占库房(肺腑之言)!