春晚刷屏、花式拜年、迎财神……春节的流量密码在哪？

春暖花开，消费新生。

 

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

 

作为疫情放开后的第一个春节，旅游热无疑给大家带来了很多信心，2023将是春风吹又生的一年，充满着希望。

 

那么，今年春节期间都有哪些热点内容值得关注？节后又该抓住哪些机会？

01.视频号春晚再刷屏 商业化驶入快车道

今年视频号“竖屏看春晚”再度刷屏，1.9亿人（去年1.21亿）在视频号直播间共享这场文化盛宴，观看人数破亿速度较去年提前1.5小时，直播间喝彩高达3.79亿次，直播间分享近1000万次……再次刷新视频号直播的多个纪录。

 

▲ 图片来源：果集 · 友望数据-博主动态

这是视频号与春晚的二度联手，并且首次商业化引入冠名品牌金典、安慕希，在微信生态内探索了多种独特形式和创新玩法，实现优质内容与互动场景的巧妙融合，成功打造春节营销里程碑式大事件。

 

▲ 图片来源：春晚视频号

此外，今年视频号春晚在竖屏观看的基础上，首创不同分屏效果，实现上下、斜分、三分、四分、五分……多种切换形式不断变换。

 

▲ 图片来源：春晚视频号

据了解，有8个专用竖屏拍摄机位。在视频号直播间里，台前幕后的细节都可以一览无余，让用户可以多角度、沉浸式地欣赏晚会节目。

在互动玩法上也更加多样化。

例如，在预约直播时，用户可以根据个人喜好，选择喜欢的中国色纪念门票，进入直播间时，入场检票动效也会显示对应的颜色。

进入直播间用户可还以设置“看春晚”个人状态，在朋友圈发布限定兔年朋友圈，边看春晚边拜年，与亲戚朋友共享欢乐时刻。

本次竖屏春晚直播也为大家带来了“边看边买”新体验，这是春晚直播间首次尝试直播带货，吉祥物兔圆圆、兔团团，以及品牌商品出现在了直播间购物车。

还有一点值得关注，那就是直播间右上角显示的【搜一搜】词条。随着节目的变化，词条也相应变化，实现边看边搜边涨知识。

 

▲ 图片来源：春晚视频号

今年年初的微信公开课提到，微信搜一搜月活增长至8亿，搜索量同比增长54%。

搜一搜还推出“数据看板”功能——搜一搜数据助手，通过数据洞察，助力公众号创作者、小程序开发者、视频号创作者等实现精细化运营。

作为微信生态的连接器，随着微信生态提供的内容和服务日渐丰富，用户已养成在微信里高频搜索的习惯，需求表达也越来越多元化。因此【搜一搜】是一个不可小觑的流量来源。

02.祝福、拜年、团聚、迎财神 春节流量密码在哪？

今年的春节比往年热闹了不少，大家不用纠结是否就地过年，有钱没钱都回家过个团圆年。

 

因此春节期间，视频号的热门内容有不少都是与家人团聚、祝福拜年相关，或温馨、或有趣，收获不少互动。

 

从友望数据的【热门内容】中，我们看到有不少点赞、转发、收藏均10W+的内容。

 

▲ 图片来源：果集 · 友望数据-热门内容

比如丹姨陪你聊人生的视频，短短的11秒内容，就两三句祝福话语，收获三个10W+的同时，评论数也高达6万多，齐刷刷的“谢谢你的吉言”，

 

疫情三年，大家经历了太多，政策放开后新的一年，大家都在祈求健健康康，引发诸多用户的共鸣。

 

▲ 图片来源：果集 · 友望数据-博主动态

观察该博主的数据，差距较为悬殊，可见是内容选题上命中用户的痛点，就有了情绪互动，获得了系统推荐带来的巨大流量。

 

花式拜年的趣味内容，也获得了很多用户的喜欢。比如小糖糖女士的“东北萌娃拜年”，东北话本身就自带笑点，再加上萌娃，以及搞笑的内容，众多爆款因子相结合，就很容易出爆款。其创作的多条拜年视频，有不少都获得了点赞10W+。

 

▲ 图片来源：果集 · 友望数据-博主动态

很多账号都是妈妈带娃，而小糖糖女士则是爸爸带，萌娃与奶爸相爱相“坑”的，搞笑的日常获得了很多用户的喜欢。

 

过年当然少不了聚餐，海报新闻、政法报道等媒体账号发布的“70后男人聚餐，接到老婆电话才能走”内容，一样的内容均获得了点赞转发均10W+。

 

▲ 图片来源：果集 · 友望数据-热门内容

内容看似带有些调侃搞笑，但却也映射出不同年代人的家庭生活方式，引发用户的积极互动，评论的观点也多种多样。

 

与过年团聚热热闹闹氛围截然不同的内容，也能引发用户互动。如陕西科技报榆林发的“除夕边防战士风雪中站岗”的内容，一边是团圆温暖的过年景象，一边是寒冷夜中的孤独坚守，形成巨大反差，让用户感受到人民子弟兵负重前行的伟大。

 

这种充满正能量、积极正向的内容，一直也是视频号的热门。

 

当然，用户还关心“搞钱”，迎财神也成为了热门内容。

 

▲ 图片来源：果集 · 友望数据-热门内容

在友望数据中，搜索“财神”可以发现很多迎财神、接财神相关的内容，都获得了10W+的好成绩。

 

有记录迎新春接财神的传统习俗，也有直接的祝福，还有迎财神的小技巧。

 

财政部官方账号也来“蹭热点”，发布的“都来打卡财政部”兔年卡通动画内容，官方严肃的账号，发布活泼的内容，引发众多用户前来点赞、转发打卡。新的一年，搞钱还是非常重要的一件事。

03.写在最后

以上就是春节期间热门的内容，不难看出，这种内容都很好地抓住了用户的情绪共鸣，抓住时机，结合热点发布内容，获得了不错的反响。

 

虽然假期结束，但是春节的氛围还在延续，元宵等传统节日即将到来，以及开学季等，都是可以预判的热点，大家可以结合各自领域进行创作。

 

随着内容生态及产品能力持续完善，2023年视频号内容生态以及商业化都将进入快车道，其潜能将进一步释放，“全村的希望”或将带来更多希望。