全面放开的 2023 年，各行各业均处于复苏的状态，各大品牌也在新春打出了新一年的第一炮，根据 QuestMobile 发布的《2023 春节市场洞察报告》显示，旅游、电商、餐饮等行业在后疫情时代快速回暖，成为新春消费市场的主力军，而广告行业也不甘示弱，在新春期间增加了广告投放，提升了品牌曝光度。

图源：QuestMobile

新春营销节点买量暂告段落，没有加入买量的 ASA 广告主也不要气馁，下一个重要的营销节点，情人节即将到来，是广告主下场买量的好时机，不过在玩法上需要注意对广告预算、受众群体、投放时间、元数据等进行调整。

A广告预算

Happy Valentine's Day

情人节作为年初重要的营销点之一，大多数广告主会增加预算以获得更多流量，因此在此期间，除了要加大预算外，还要对预算进行合理分配。

可酌情增加预算的品类主要有：社交类、购物类、美食佳饮类以及生活类，其他品类可以适当降低预算，待节日高潮回落后，再进行预算的调整。

B受众群体

Happy Valentine's Day

情人节期间，受众情况可以围绕用户的感情状况展开，创建不同的广告组同时搭配不同的 CPP，以进行精准获客。

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单身群体：可以选择投放交友、陪伴相关的行业词，搭配适宜的CPP，与用户共情，刺激用户下载App。

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恋爱群体：针对此类群体，可以选择投放情人节相关的关键词，比如礼物、订酒店、鲜花、出行等相关行业词，CPP 也可以围绕搜索词进行设计，以情人节优惠活动为主。

C投放时间

Happy Valentine's Day

建议在节日前一个星期到节日当天全天候投放，尤其利用好周末的时段，部分用户可能会在期间进行短途旅游，也会出没在各个社交平台，因此广告主要抓住用户的心理，在特定时间段加大预算投入，以触达更多受众。

D元数据

Happy Valentine's Day

在情人节前夕，已经有不少开发者对产品的元数据进行了更新，在产品的 icon、应用介绍、截图等加入了情人节元素，在产品内部也加入了情人节专栏，吸引用户眼球，以达成安装。

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icon：视情况可以将产品的图标色调改成以粉白色为主，加入情人节元素，比如“2.14”、“礼遇季”、“情人节”等字眼，或者加入“爱心”、“礼物”等特殊符号。

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应用介绍：购物类产品可以加入“情人节促销”、“情人节优惠购”等字眼；社交类产品可以针对单身群体着重于“寻找伴侣”、“陪伴”、“交友”等内容；美食佳饮类可加入“情人节特惠”、“情人节/单身套餐”等信息；生活类可以加入“情人节周边游”、“单身组团游”等栏目。

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产品截图：在色调上可以选择粉白为主，亦可以根据产品的主色调进行设计；在内容上可以巧用数字、特殊符号，凸显主题，点明要点。

E案例分析

Happy Valentine's Day

通过洞察 10 款 App 在情人节前夕元数据的设计，3YData 发现：

大部分购物类产品在元数据上均有所改动，包括icon、产品截图、应用信息等，或源于在礼物经济的作用下，消费者对购物类产品的访问量高于日常。

社交类产品对元数据的改动幅度不大，主要在产品的 icon 加入情人节元素，其他元数据基本无改动。

而生活类和美食佳饮类产品的元数据则基本没有改动，不过在产品内部推出了情人节限定活动。

广告主可以参考竞品的设计，根据产品的特性、目标群体等进行素材的产出。

产品icon

 

产品截图