文章 后现代营销概述

　　英国南安普顿商学院营销学主任阿肖克·兰乔德在其《因特网，后现代营销和全球化》一文中，阐述了自己的后现代营销观点。兰乔德认为，对后现代营销的讨论，大多数强调数码/通信、技术、传播、消费、形象/符号和超现实的日益增强的重要性。他引用科瓦的观...

后现代营销

赞同0  26浏览  0评论 summer125 2022-11-22 15:55

文章 现代营销到后现代营销的嬗变

　　消费文化与营销范式之间是一种动态辨证关系，消费文化的变迁必然要求对传统营销范式进行反思，面对后现代消费文化的出现和后现代市场的萌芽，必须对现代营销范式和技术进行某些后现代主义的修正，并最终完成营销从现代到后现代的嬗变。 　　现代社会环境...

后现代营销

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文章 后现代营销的特征

　　1、从消费结构看,情感需求的比重增加。 　　2、从消费内容看,大众化的标准产品日渐失势,对个性化产品和服务的需求越来越高。 　　3、从价值目标看,消费者从注重产品本身转移到注重接受产品时的感受。 　　4、从接受产品的方式看,人们已经不再...

后现代营销

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文章 后现代营销的后现代消费文化

　　1、游牧式的生活。不再信奉现代性的价值观和道德规范，后现代的人们更乐意赌注式的游戏生活。在不断突破传统规定的叛逆性生活方式中尝试各种新的生活的可能性（高宣扬，1999）。充分利用后现代社会提供的休闲生活空间，宁愿过着以消费旅游为基本生活...

后现代营销

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文章 后现代营销对我国企业实践的启示

　　 　　经济全球化已势不可挡，消费文化朝后现代方向的变迁也是大势所趋，虽然后现代消费文化和后现代营销还只在欧美发达国家偶尔显山露水，至今还没有形成系统的理论，但其富有远见的思想已闪烁着耀眼的光芒，后现代营销时代已指日可待。欧美理论界早已着...

后现代营销

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