文章 营销调研的定义

　　营销调研是指系统地、客观地收集、整理和分析市场营销活动的各种资料或数据，用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。这里所谓“系统”（Systematic）指的是对市场营销调研必须有周密的计划和安排，使调研工作有条理地开展下去。“客观”...

营销调研 作用

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文章 市场营销调研的作用

　　（1）有利于制定科学的营销规划 　　（2）有利于优化营销组合 　　（3）有利于开拓新的市场

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文章 市场营销调研的类型

　　 　　1. 按调研时间分：一次性调研、定期性调研、经常性调研、临时性调研 　　2. 按调研目的分：探测性调研、描述性调研、因果关系调研

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文章 营销调研的内容

　　1．市场需求容量（The Market Needs）调研市场需求容量调研主要包括：市场最大和最小需求容量；现有和潜在的需求容量；不同商品的需求特点和需求规模；不同市场空间的营销机会以及企业的和竞争对手的现有市场占有率等情况的调查分析...

营销调研 作用

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文章 市场营销调研对象及相应内容

　　1. 宏观环境调研 　　（1）国家、地方的有关方针政策、制度调整、体制变化，国家、地方颁布的法规、法令等。 　　（2）经济状况：工商农业、财政、金融、基础设施、GDP、产业机构、人口结构变化等 　　（3）社会文化：社会生活方式、...

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文章 市场营销调研方法

　　 　　1.资料分析 　　资料分析：收集现有内外资料并进行分析。 　　2.市场调查 　　Philip Kotler: 市场调查：是系统地设计、收集、分析并报告与公司面临的特定市场营销状况有关的数据和调查结果。 　　一般指市...

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文章 营销调研的程序

　　营销调研是一项有序的活动。它包括准备阶段、实施阶段和总结阶段三个部分。 　　 调研准备阶段 　　这一阶段主要是确定调研目的、要求及范围并据此制订调研方案。在这阶段中包括三个步骤。 　　（1）调研问题的提出：营销调研人员根据决策者的要求...

营销调研 作用

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文章 营销调研工作方案的制定

　　1.方案的基本内容 说明调查项目的基本目标 说明所要调查问题要点 制定调查工作日程表，说明各阶段工作安排 应考虑的主要问题：这项调查需要搜集些什么资料？ 从哪里可以搜集到这些资料？通过什么方法可以得到这些资料？最迟什么时...

营销调研 作用

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文章 营销调研计划的构成

　　 　　选择市场调查代理公司 　　选择要点：信用声誉、业务能力、公司经验、公司实力 　　市场调查资料的整理、分析 　　（1）市场调查资料整理的工作程序 编辑：选取有用资料并查对资料的准确性和连贯性 分类汇总：按问题将资料分...

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文章 营销调研报告的结构

　　◆市场调查报告的文体结构（四个部分） 　　◆序言（扉页、目录、简介） 　　◆调查结果和结论摘要 　　◆正文（调查方法说明；目标市场背景介绍；具体商品的市场情况；结论和建议） 　　◆附件

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