文章 战略营销联盟的概念

　　战略营销联盟的概念,首先由美国DEC公司总裁简·霍普兰德和管理学泰斗罗杰·内格尔提出,随即得到越来越多企业界人士和学者的赞同。美、日和欧洲一些大的公司正在把这一概念运用到营销实践中,取得了商业上的成功。如美国的科宁公司1993年收入的1...

战略营销联盟

赞同0  21浏览  0评论 tianjun 2022-12-25 20:51

文章 战略营销联盟形成的动因

　　促使战略营销联盟兴起主要有以下几个方面的原因: 　　一是大市场营销(Megamarketing)的需要。 　　由于世界经济区域化、集团化的发展,企业要进入某一区域的市场就要克服各种各样的壁垒,这无疑增加了企业进入市场的成本。企业要在市场...

战略营销联盟

赞同0  17浏览  0评论 tianjun 2022-12-25 20:51

文章 战略营销联盟的主要行为方式

　　战略营销联盟成员在营销管理的一个或多个环节进行合作,谋求共同的战略营销目标,其行为方式主要表现为: 　　一是联合开发新产品,即通过联盟,发挥各自的设备、人才与技术方面的优势来开发新产品。 　　二是联合推销新产品,即通过联盟使一方的产品优...

战略营销联盟

赞同0  12浏览  0评论 tianjun 2022-12-25 20:51

文章 战略营销联盟的组织形式

　　适宜的联盟组织形式是战略营销联盟保持整体性和内在有机联系并达到有效运作的前提,从国际上看,战略营销联盟主要组织形式有: 　　 1.合资 　　指联盟各方将各自不同的资源组合在一起,共同生产。联盟所组建的合资企业与通常所说的合资企业有...

战略营销联盟

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