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潜伏100多天,飞鹤私域运营的秘密终于被我发现了!
作为私域运营,你有没有这样的困惑:1、辛苦拉人建了群,三天后成死群,成员潜水不冒泡?2、不懂怎么管理群,沦为垃圾广告群?被疯狂吐槽?3、产品单一,没话题,价格没优势,社群变现难上加难!4、领导要求迅速变现,被严重质疑工作能力和工作价值?有没...
股价重挫,飞鹤失速,奶粉一哥,内外交困
国产奶粉一哥单品之王飞鹤看起来正在失速。4 月 26 日,中国飞鹤公布了 2021 年报,数据显示其业绩增速相较于前几年放缓了不少,净利率更是录得了近几年来的首次负增长。根据飞鹤年报数据,2021 年飞鹤实现了 227.8 亿元的总营收,同...
飞鹤品牌营销(弯道超车 飞鹤探寻营销新方向)
弯道超车 飞鹤探寻营销新方向长期以来,中国的快消行业,尤其是乳品行业的推广方式一直都是单纯的广告,尤其是电视广告,央视、卫视、地方台,各个频道轮番轰炸。但是近两年,这种靠真金白银砸市场的硬广告模式在悄然转变,越来越多的乳企开始试水娱乐营销...
飞鹤品牌营销(借势全链营销新模式,飞鹤如何激活CNY营销增量?)
此外,武大靖、周洋等体育运动员“做客”王濛直播间,也为飞鹤带来了更多的话题度与热度,品牌可以说是充分借势了冰雪盛会的极高影响力。除了面向大众消费者的挑战赛玩法,为让“主场”的概念更为深入,飞鹤还面向员工、经销商发起飞鹤精英主场打榜PK赛。 ...
牛奶品牌推广(乳企代言人营销新变化!伊利、飞鹤、君乐宝等这样做)
通过时间节点来看,笔者发现冬奥造就了乳企的代言人营销季,在有签约动作的6个乳企中,5位代言人为冬奥大火运动员,通过百度指数来看,伊利代言人苏翊鸣、君乐宝代言人安贤洙、飞鹤品牌挚友王濛等在2月份都出现了搜索高峰,热门时间、热门事件、热门人物共...
销售额增长930%,乳品品牌在社媒掀起新江湖?
基于国民整体消费水平的不断提升,以及消费者健康意识的增强,中国乳制品消费规模呈稳步增长态势。本次报告从行业概览、热门品类、人群画像、案例拆解四大板块切入,洞察了2023年H1乳制品行业的社媒电商趋势及营销打法。 定义及分类 01行业概览...
飞鹤品牌营销(关于飞鹤,你不知道的渠道管控力)
不过,即便线上品牌影响力、销售额在不断扩大,笔者认为,飞鹤始终很清晰地理解线上和线下渠道的区别,严格划分销售渠道,来尽力维护合作伙伴的利益。其销量的变化离不开线下渠道的巨大贡献,据飞鹤IPO和财报数据,截至2016年、2017年、2018年...
增速持续下滑,飞鹤、澳优们该去哪里要增长?
文:向善财经 作者:刘能 市场先生也许会发疯,但在多数时候都很精明。 尤其是在飞鹤、澳优两大头部奶粉上市企业,接连交出了两份“不及格”的成绩单后,用脚投票就在正常不过了。 今年上半年,飞鹤实现营收97.35亿元,同比...
HMO,飞鹤们的新武器
来源|消费钛度 伴随着两种HMO原料正式获批于奶粉中使用,飞鹤率先推出了HMO奶粉——星飞帆卓睿4段。在业内人士看来,奶粉中添加HMO,更大程度地还原了母乳活性营养,使得奶粉品质更高,也将显著提高中国奶粉的国际...

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