文章 营销是怎么来的（解析营销的发展史）

我隐隐觉得，最近5-10年，营销领域正在迎来一个大的变局，这个变局就是营销越来越走向科学。 营销走向科学的路径有2个。 第一个路径是营销科学。 在这一点上，美国最初不管从理论和实践都处于领先位置，而随着中国移动互联网的快速发展，国内互联网...

营销的发展史 营销科学 消费行为科学 用户运营 营销

赞同0  66浏览  0评论 isuzu12626 2023-01-15 00:51

文章 营销科学学报什么水平（解析营销科学学报的创刊）

8月21日，《营销科学学报》创刊号首发仪式暨学术研讨会在清华大学经济管理学院举行。据悉，《营销科学学报》由工信部主管，人民邮电出版社有限公司主办，清华大学经济管理学院、北京大学光华管理学院和中国高等院校市场学研究会为学术指导单位，人民邮电出...

营销科学学报 营销科学 学学报的创刊 用户运营 营销

赞同0  21浏览  0评论 白玫瑰 2023-01-15 03:28

文章 「品效协同价值揭秘」｜品效协同投放，性价比最高的打开方式是怎样的？

走近营销科学增长瓶颈下，品效协同以“兼顾品牌长期影响与短期转化”特性备受关注。但品效协同是否是真命题，尚无科学论证。基于此，巨量引擎营销科学团队采用“增效度量”科学度量方法，历时半年多，在大众消费、游戏、社交等10+行业做了大量实验，验证出...

品效协同 营销科学

赞同0  60浏览  0评论 福州巧克力 2023-02-19 19:28

文章 「认证服务商图鉴」｜聚睿数据：从“找到”到“拿到”增量，推动品牌长线增长

杭州聚睿数据技术有限公司（后简称“聚睿”）成立于2018年，公司主营业务包含品牌营销业务、全链路消费者运营、数据咨询业务，短视频业务等。身兼「巨量引擎广告代理商」和「营销科学认证服务商」双重身份的聚睿，在基于数据赋能客户广告投放上有着丰富的...

服务商 营销科学 认证 品牌

赞同0  64浏览  0评论 影子情人 2023-02-19 19:30

文章 “品效协同”只是个伪命题？那是因为你不曾踏入“科学度量”的世界

都说“鱼和熊掌不可兼得”，可今天的广告主，却偏偏希望通过一次营销活动，在实现品牌声量增长的同时，带动销量的爆发。在移动互联网时代，这样的追求也不是没有可能，浓缩为一个词，便是学界、业界一直争论不休的“品效合一”。但在“品效合一”概念提出后的...

营销科学

赞同0  27浏览  0评论 17cm 2023-02-19 19:34

文章 不同体量、行业的企业如何应用营销资产？｜营销资产篇（三）

不同体量、行业的企业如何应用营销资产？Q1. 目前，不同体量、行业企业对营销资产的应用程度如何？Q2. 不同体量、行业的企业对于营销资产的具体应用策略上有何差异？Q3. 营销资产积累到什么程度能够推动增长、提升ROI？Q1. 目前，不同体量...

营销科学 营销资产 营销

赞同0  31浏览  0评论 帅仔 2023-02-19 19:41

文章 营销资产管理的最佳工具有何特征？如何实现应用价值最大化？｜营销资产篇（四）

如何提升营销资产的应用价值？Q1. 企业应如何科学评估与衡量自身营销资产管理的健康度？Q2. 目前行业内在营销资产的管理和应用方面都有哪些通用的工具？应用情况如何？Q3. 企业要实现营销资产应用价值最大化有哪些方法/建议可供参考？Q1. 企...

营销资产 营销科学 营销

赞同0  21浏览  0评论 wendy 2023-02-19 19:41

文章 服务商大赛获奖案例揭晓，合力共建营销科学三方生态

增长瓶颈下，精准营销成为品牌们的共性刚需。能否找到精准人群、并以高契合度的内容精准触达核心目标群体、降本增效，成为品牌营销尤其是大促节点营销的关键。巨量云图作为巨量引擎营销科学核心数据产品，是助力品牌提升营销效率的有效工具。为了鼓励服务商更...

营销科学 服务商 营销

赞同0  52浏览  0评论 荣辰 2023-02-19 19:42

文章 营销资产在国内市场的应用现状和发展趋势是什么？｜营销资产篇（二）

营销资产在国内市场的应用现状和发展趋势是什么？Q1. 您认为国内营销资产的管理与应用正处于什么阶段？Q2. 目前很多企业在营销资产管理仍处于探索阶段，您认为行业主要面临着哪些困境和挑战？Q3. 您认为企业营销资产管理和应用体系的搭建有哪几个...

营销科学 营销资产 营销

赞同0  37浏览  0评论 huangbo88 2023-02-19 19:44

文章 广告手账：营销科学，大航海时代的指南针

1.成本部门？效率部门？去年以来的“非常事件”，对数字广告预算有何影响？答案是，几乎没有影响。去年7月，研究机构eMarketer预测中国数字广告全年增长率不会超过5%，这个数值在今年3月被修正为16.2%，大幅超越预期。其他国家也发生类似...

营销科学 广告 营销

赞同0  45浏览  0评论 jiangmeng8296 2023-02-19 19:44