品牌造节

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品牌“造节”建立用户心智的3个底层逻辑
品牌造节,已经成为营销标配,在6月到11月,可谓“百家争鸣”。   大家都希望建立一个属于自己的节日IP,但现状往往是:   节日太多了,用户根本记不住。   其实,“造节&...
纯水乐苏打气泡水X巨量引擎“巨好吃·美食季”IP,打通城市场景营销新路径
餐饮消费从本质上来说,是在具体场景之下,先选品类(吃/喝什么),而后才是品牌(吃/喝哪家)。   相对于品类,消费场景是一种隐形的定位——消费者在什么场合下产生需求。“消费场景”很少...
品牌造节如何玩出新花样?
这是一个品牌集体"造节"的时代—— 从淘宝双11、京东618这些影响力极强的超级IP,再到数不胜数的亲子节、母婴节、家装节...似乎每个品牌都喜欢用"花式造节"来提升口碑和销量。 只不过,市面上的购物节越多,消费者的认可阈值也就越高,造节带...
探讨「品牌造节」
编辑导语:似乎互联网品牌都喜欢玩转“花式造节”来进行宣传和口碑的营销。从2009年淘宝开始,品牌造节已经走过了13个年头。本篇作者从四个方面分析品牌造节的一些玩法及案例,我们一起来看看吧。 关于品牌造节,向来是“台上人少,台下人多”。节日...

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