文章 菲利普·科特勒：品牌管理新思维

品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。品牌经理负责规划长期品牌战略，并负责品牌的利润。他们通过与广告代理机构的密切合作来发动全国性的广告运动，旨在创建市场份额和长期消费者品牌忠诚。早些时候，消费者对品牌很忠诚，全国性的媒体也能够有...

品牌营销 大咖观点 品牌管理

赞同0  83浏览  0评论 dgyys 2023-03-12 01:07

文章 赵圆圆：网红品牌将在5年内大量消失

"目前市面上9成以上的「网红品牌」将在5年内消失殆尽，有些时间更短。" 这是前淘宝直播运营负责人赵圆圆，在刀法举办的「品牌增长突围」线上直播峰会中，分享的本年度新消费观察。这里的网红品牌，即指借助新渠道、新人群、新营销崛起的新消费品牌们。 ...

业界动态 品牌营销 大咖观点 网红品牌

赞同0  49浏览  0评论 kawai32 2023-03-12 01:37

文章 米兰茵品牌张晓博：打造直播爆款的四大底层思维

随着新流量形态的崛起和常态化，品牌和用户沟通的方式发生了彻底的改变，直播变成了一件不得不做，但又容易落入俗套的事情。   如何正视直播之于品牌的价值？如何在供应链的维度，打通整个环节的爆款路径？如何把控场景化的卖货节奏？等等都需要系统化地梳...

品牌营销 大咖观点 网络直播 米兰茵

赞同0  91浏览  0评论 高尔夫 2023-03-12 01:54

文章 大卫·艾克：品牌化颠覆性创新

大家好，我是大卫·艾克，我现在在加利福尼亚和大家对话，非常高兴能参与菲利普科特勒发的在线世界营销大会，菲利普科特勒是我的好朋友也是我的人生楷模和我眼中的英雄。 我想谈谈品牌在颠覆性创新中的角色。大概在8年或10年前，我就已经开始研究这个问题...

品牌营销 大咖观点 大卫·艾克 品牌

赞同0  39浏览  0评论 adam 2023-03-12 02:57

文章 琢石资本王勇：新品牌为何成也流量，败也流量

过去一年新品牌的起伏，让我们理解了什么叫"成也流量、败也流量"。但入局中早期，创业者大多还是免不了陷入为增长而活着的窠臼。 毕竟扎扎实实去做差异化定位，打磨好产品，稳健地构建好自己的渠道，其实会更加曲折和艰难。 但走到今天，也到了一个反思和...

品牌营销 大咖观点 新品牌

赞同0  82浏览  0评论 hourier 2023-03-12 03:07

文章 腾讯智慧零售李洋：私域2022有数倍增长空间

目前，在与腾讯智慧零售合作的商家中，小程序GMV破亿商家已达70余家，而在腾讯预期中，2021年底这一数字将超200家；GMV超10亿的企业30家；GMV百亿级企业达到2家。从过去几年来看，整个私域大盘增速基本达到100%以上，且今年也有望...

大咖观点 私域流量

赞同0  73浏览  0评论 midiadm 2023-03-12 03:36

文章 有赞无妄：品牌如何理解私域内核做出价值感？

在今天的流量环境下，私域成为行业共识和品牌标配，所有人都在做私域但真正能把这件事情做透做明白的却不多。除了"把人存起来反复触达"，品牌如何理解私域更深层次的内核价值？落地的时候如何避免同质化，真正做出价值感？ "今天私域真正在运营的是客户关...

品牌营销 大咖观点 品牌

赞同0  82浏览  0评论 木瓜 2023-03-12 03:37

文章 百应科技赵雪洁：品牌私域如何用AI驱动爆发增长？

"2022年，整个品牌私域将进入决胜期。" 在她看来，AI与私域结合能有效驱动爆发增长，通过合适的工具和方法论，能够助力品牌私域增长规模化。 百应科技是国内人机交互领域领先的准独角兽企业，成立五年累计融资近4亿，估值达30亿人民币，过去几年...

品牌营销 大咖观点 品牌

赞同0  61浏览  0评论 jiufz 2023-03-12 03:39

文章 元气森林副总裁李国训：新品牌要永远相信年轻人

元气森林副总裁李国训深度总结了元气森林过去几年在产品研发上踩过的坑，以及今天所遵从和深度实践的品牌哲学。 "我们和所有创业公司一样经历了各种各样的失败。"作为被无数品牌奉为标杆，站在"神坛"上的存在，还很少有人听过元气森林的"失败"故事。 ...

品牌营销 大咖观点 新品牌

赞同0  71浏览  0评论 hubbert 2023-03-12 03:40

文章 科特勒曹虎 ：品牌战略的卓越实践

各位早上好，非常荣幸受邀与大家交流战略品牌管理。我的分享将从我们公司从事的企业品牌战略管理变革的实践角度开展。首先，我先简单介绍一下我所在的科特勒咨询集团。该集团由米尔顿·科特勒先生创建，菲利普·科特勒先生是我们的首席顾问，也是我们的董事长...

品牌营销 大咖观点

赞同0  55浏览  0评论 ccccc 2023-03-12 03:42