创意包装设计中图案的重要性

    包装设计已经成为现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣，更是一种价值体现。在市场化经济越来越发达的今天，或许＂买椟还珠＂的故事已经不适合再当一个反面教材，而应该成为一个经典的包装营销案例。

    我们所处的时代是一个不断变化的时代，是追求视觉美感的时代，快速的工作和生活节奏使得人们没有时间坐下来研究字里行间所带给人们的深意，人们试图通过视觉设计将文字视觉化，便于更快的阅读和理解。时代的变换使得各种形态、风格以及视觉设计倾向都在不断发生着变化。而在经济发展以及人们的日常生活当中，包装开始摆脱原来的简单的保护产品的功能，而是朝着多元化的功能方向迈进。而人们对包装的审美需求也在不断的发生着变化，独特而具有吸引力的包装设计在产品的宣传和销售过程中都能够帮助产品更好的吸引消费者。


（一）包装的功能
    识别功能，识别性是包装设计的第一层功能，识别性是实现包装销售功能的前提。识别功能一直存在于包装设计当中，但是在过去一直被人们所忽略。但是在商品社会，市场竞争如此深化的今天，企业的经营已经进入了品牌竞争的阶段，产品的包装设计也就更加注重识别性功能的发挥和利用。例如可口可乐和百事可乐在竞争中非常注重产品包装的识别性，尤其是在颜色上，可口的红色和百事的蓝色，不仅融合了产品的理念，而且具有鲜明的个性化特征。


    符号功能，在产品的流通阶段，包装担负着产品沟通的功能，包装的档次的划分是商品经济发展到一定阶段的产物，在商品同质化的今天，如果能够显示出产品的品位和档次，除了产品的质量之外，包装的创意设计能够更明显的区别产品的档次。随着经济的发展不同的包装也使得包装的符号功能不断的得到强化。


    审美功能，现代包装设计是赋予了设计者以及产品生产者强烈的思想倾向的，是人们通过商品进行情感沟通的重要手段。包装的审美性是设计者对人类审美需求的考虑，有美感的产品包装才能够引起消费者的关注。包装不仅创造了商业价值同时也在创造着审美价值。


（二）包装在货架上的醒目程度
    包装在销售中的作用不断增强，因此包装首先要引起消费者的注意，只有这样才能够引起消费者的注意。包装图案的设计综合了颜色以及造型等。醒目的效果是使得消费者产生强烈兴趣，吸引消费者的注意力。包装本身醒目具备较强的吸引力，另外还要充分显示产品品牌的商标特征，让消费者能够从包装图案当中立刻能识别出产品的品牌，只有这样的醒目度才能够起到吸引消费者和促进销售的作用。