“老字号”引来学子创意包装设计

　　本报讯 (记者 张钰芸)用上海连环画的线描手法勾勒出九曲桥，多种材质的包装让五香豆既有本土味又多样化;“饭泡粥”“嗲”“拎勿清”等上海话词组用在包装上，显得俏皮可爱。昨天，由上海市包装技术协会主办的“包容万象——上海旅游商品包装设计创意交流会”上，学生设计与老字号产品相结合，碰撞出不一样的火花。

　　大白兔奶糖、蝴蝶酥、茶叶、五香豆、盐汽水……这些上海的老字号产品如何更好地打入市场，成为受游客喜爱的旅游商品?上海市包装技术协会用一场“旅游商品包装创意设计大赛”引来众多设计学子参与，获奖作品就在此次交流会上展示。记者看到，金奖获得者、上海第二工业大学学生高菡婧设计的五香豆包装使用了罐装、纸袋、纸盒、麻袋、塑料袋等多种材质，满足不同规格和口味的需求，用上海连环画的线描手法勾勒出的九曲桥和五香豆，则在简洁之中蕴含老上海风情。“学生的设计作品虽然稚嫩，但是思路活跃。”据了解，协会还将联系40余家终端用户、包装企业、设计公司，探索与设计学子的合作方向。

　　在此次交流会上，还展出了3件旅游商品创意设计的成功案例，包括国际饭店蝴蝶酥伴手礼、延中“咸柠汽”、真空茶叶罐等。“蝴蝶酥伴手礼在今年上半年销售了3万余盒，真空茶叶罐则在今年11月获得第十五届亚洲包装设计展示会的‘亚洲包装设计优秀奖’。”

　　业内人士提出，上海正在打造国际著名旅游城市，预计到2020年国内旅游人数可达3.6亿人次，入境游客人数900万人次。如果每人采购上海特色旅游商品2件，则每年可售出7.4亿件商品，按每件40元计算，销售额近300亿元。面对这一可观的市场，上海旅游商品创意包装设计也要充分考虑线上线下互动，既要进入电商平台，也不能忘记传统渠道。而包装设计的提升，既要用创意吸引人，也要考虑到延长保质期、适合长途携带等技术问题，让旅游商品好吃、好用也好看。