电影如何通过主题活动等营销手段增加消费者的观影热情，在家观影成新年俗，爱奇艺在努力挖掘客厅里的票房机会

春节假期结束了，但春节档电影的热度还未退却。在去年沉寂一年后，今年春节档的中国文娱付费市场，展现出前所未有的巨大消费热情和商业潜力。这几天春节档电影票房还在持续上涨电影如何通过主题活动等营销手段增加消费者的观影热情，刷新记录。

大环境使然，再结合就地过年，居家团圆的号召，线下院线火爆的同时，线上影院同样有了崛起契机。而对内容消费市场触觉敏锐的爱奇艺，早早就开始打造“网络电影春节档”。

爱奇艺超级影院在大年初一上映了王宝强、宋小宝主演的两部新春贺岁片，并借助电影宣发和众多居家观影场景内容营销，让“在家看电影”成为春节新流行。这种流行伴随着良好体验深入，更有望成为未来春节新年俗和更日常的文娱内容消费习惯。

爱奇艺超级影院具体是如何抓住机遇，一步步将网络电影春节档打造为新流行的？跟着007一起来看看。

01

贺岁片集中上线

爱奇艺提供新春观影新选择

说起“春节档”，大家首先想到的肯定是贺岁片。换言之，不管是线下院线还是线上平台，想要打造“春节档”，首先得有适合广大观众过年期间观看的贺岁片上线。

而爱奇艺超级影院的春节档，正是由两部新片开启的。这两部新片的题材内容和发行模式，又正好全面满足着用户今年春节的特殊观影需求电影如何通过主题活动等营销手段增加消费者的观影热情，

爱奇艺超级影院在春节期间，推出了主题为“大年初一电影到家”的春节电影庙会专题，以PVOD模式（ Video on 高端付费点播）上线了《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》两部“应景”贺岁片。

▌从题材上看，这两部新片分别满足了不同用户的春节内容偏好。《少林寺之得宝传奇》是带有新年惊喜的动作片，而《发财日记》则是适合合家欢的喜剧片，两种类型都十分适合春节观看。并且除了这两部新片外，春节电影庙会中，爱奇艺超级影院还网罗了众多热门电影，填充“春节档”选项，给予不同用户更多选择。

▌从发行模式上看，线上发行让用户可以随时随地观看贺岁片，不受时间、空间的限制。在今年这个特殊春节里，这样的发行模式无疑为许多用户提供了更适合大环境的观影选择。

过年期间新片上线，不仅仅是让大家记住了这两部贺岁新片，更顺势让广大潜在观众对“网络电影春节档”产生深刻印象。网络电影春节档这个新物种得以在诞生之初便收获了广泛认知度。

02

多场景打造新体验

全维构建“过年在家看电影”新年俗

而当大众被贺岁新片、明星热度吸引，进一步关注并体验爱奇艺超级影院时，会发现在电影宣发外围，平台还布局了全维的场景内容营销。

春节期间，爱奇艺超级影院聚焦过年和家庭两个集合场景，打造了一系列与院线观影区隔开的在家看电影场景内容，鼓励大家在新年里换一种“新看法”。

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☞新社交场景：而针对过年期间，拥有大量闲暇时间畅游社交平台的年轻人群，爱奇艺超级影院也在各种社交场景下，进行了内容渗透。

首先是在假期前后，爱奇艺超级影院在微博、抖音等社交平台上联合KOL，发起了#社恐的过年方式、#看电影的一百种方式、#假期综合征等话题。通过KOL的情景演绎，并在情景中顺势植入爱奇艺超级影院观影场景，更多年轻人卷入这些社交讨论的同时，也在潜移默化中被各种在家看电影的情景影响。

此外，《青春有你3》、《奇葩说7》、《潮流合伙人》等众多爱奇艺热门内容，也纷纷在社交平台上，与超级影院联合互动，全面覆盖节目用户人群。

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☞新年货场景：爱奇艺不仅在社交端，培养用户观影兴趣上花式百出，在吸引买票的路上也有了新玩法。根据“年货”标准，爱奇艺超级影院将线上电影票打造为了“新年货”——新年除了购买传统年货票与家人共享欢乐时光，同样有年味。除了送年礼、红包外，大家通过便捷的线上赠票功能，送给亲朋好友一份新春快乐，也是心意表达。

为了更具“年货”仪式感，在电影票上，超级影院还与潮牌FOUR TRY进行了联名，让电影票也有了潮牌的附加值“包装”。

在卖票形式上，超级影院还营造了KOL种草“年货好物清单”那个味儿。正如前文提及，王宝强、宋小宝两位电影主演在平台直播，为电影带货。与之配合的，还有@球球、@舞帝利哥、@白小白、@小黄飞等知名快手主播，@你的陈比方、@狈总、@大莫莫等抖音达人联合种草。

以搞笑、好玩的过年社交话题演绎，以及送红包、买年货这类与春节挂钩的场景覆盖，爱奇艺在引导广大网友参与话题互动、传播，深化在家看电影影响力的同时，其实也在各个场景下，以观影为新仪式重构过年仪式感。

☞新观影体验：最后从各个渠道被吸引来的用户，在超级影院中，也能获得和线下截然不同的趣味体验。即看即评、创意十足的用户弹幕、明星空间聊天室、评论区翻牌等观影互动，都成为了电影内容本身外又一吸引力。

今年许多人就地过年的大环境，给在线观影创造了一个大发展的氛围。而这些具有社交属性、新年仪式感的内容，与切实有趣“在线观影”体验，则启发了“过年在家看电影，是过年新仪式”的心智，逐步将春节档新片对大众的一时吸引力，转化为更具长远的流行影响。从流行到年俗，爱奇艺超级影院从内容营销到体验打造，层层递进地将在家看电影变为一种群体新习惯。

而此次打造新年俗的网络电影春节档战役，不管是对于爱奇艺，还是整个行业而言，都绝非仅是一次节日流量吸引，而具深远影响。

对于电影行业而言，爱奇艺通过此次活动影响力，向片方证明了电影在平台上线的优势，也为更多片方提供电影发行渠道参考。更多发行渠道和发行模式选择，也必将推动整个行业进步和良性发展。

对于广大观众而言，从短期来看，网络电影春节档为用户提供了更多过节家庭娱乐建议，丰富了观影内容，也拓宽了观影场景。而从长远来看，随着越来越多的电影选择上线，内容消费者们将获得更多观影体验选择。

最后对于爱奇艺平台本身而言，在春节这个标志性的家庭节日，开创网络电影春节档活动，是其趁机打透“在家看电影”的市场认知，培养消费习惯，抢占用户心智和拓宽线上影院市场的重要一步。在打造网络电影春节档这个过程中，爱奇艺超级影院品牌展示出的年轻、会玩形象和对消费者的人情关怀，也将持续影响未来消费者平台选择。

可见，爱奇艺超级影院在春节档里重推的线上发行模式，对于影视市场中涉及的“发行方、观众和发行平台”这三方而言，都具备长期价值。因而我们有理由相信，未来线上发行可能会成为影圈新趋势，这种模式也将健康可持续地为用户提供源源不断的好内容。下一部上线的网络大片又会是什么？我们且拭目以待。

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