新媒体运营背景(复盘2023年以来几次“官媒翻车”的动向，深入讨论现象背后的本质)

正面宣传和舆论监督的出发点和落脚点都是为了推动社会、经济等各项工作的发展，实现人民对美好生活的向往这个总的目标。后续舆论发酵，央视对视频进行了重新编辑再次发送，没想到适得其反，最终不得不删除视频。央视网：“孔乙己文学”图片来源：见图央视网把年轻人比作孔乙己，劝诫大家不要在乎“读书人”的身份，脚踏实地扎实做事。

复盘2023年以来几次“官媒翻车”的动向，深入讨论现象背后的本质

#头条创作挑战赛#

这是熊猫贝贝的第1633篇原创文章

这篇文章，和大家聊聊2023年3月份以来，中国舆论和互联网信息领域一个比较热门的话题和动向。

宣传在任何国家和经济，都是大事。

级别越高的“官媒”，权威性越强。

层次最高的是3家正部级新闻单位，分别为人民日报社、新华通讯社和中央广播电视总台。另有15家为副部、正军或正厅级，均为“国字号”。

在中国，长期以来，官方媒体都是中国民间舆论和信息发布的引导风向标。

官媒，包括报纸、电台、电视台这些传统媒体，也就是人们常说的主流媒体，也包括政府兴办的网站等新媒体。传统媒体与互联网技术相融合，充分发挥传统媒体的内容优势和互联网的技术优势，提升媒体传播力、影响力，这种结合就是融媒体，原先的广播电台、电视台，现在有不少已经更名为“融媒体中心”。不管怎么叫法，其官办性质不变。

从职能看，官媒既是为党和政府服务的，也是为人民群众服务的。

既要坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量，又要揭露阴暗面，鞭挞假恶丑，发挥舆论监督作用。

话分两头说，事是一回事。

党和政府代表人民群众的根本利益，以实现人民对美好生活的向往作为自己的奋斗目标，和人民群众是血肉相连、密不可分的关系。正面宣传和舆论监督的出发点和落脚点都是为了推动社会、经济等各项工作的发展，实现人民对美好生活的向往这个总的目标。

作为有国家运营背景，有官家信用背书的主流媒体，无论是品牌还是形象，都是极具传播力和影响力的保障，毫无疑问，只要是官媒发表的内容和出发点，基本上都是经过层层审批，反复斟酌，出发点都是正向的，积极的，好的，不会和鱼龙混杂，背景不透明，野路子的杂牌媒体以及没有任何公信力可言的自媒体那样，会发布一些为了流量变现，关注吸引和利益关联的内容。

简单来说，官媒铁饭碗，从最基本的逻辑和原则上，根本没有任何刻意博眼球的需求。

但是在2023年以来，官媒渠道发布的一些内容，却遭遇了“翻车”，评论区引发了大量的群嘲现象，不再被广大网友认可和接受。

这其中不排除极少数借此蹭热度、泄怨气、想“整事儿”的成分，但也不能不承认官媒在某些报道上有以偏概全、人为拔高、脱离实际等方面的问题，这些问题引起部分民众不满、批评、“吐槽”，属于正常现象，没有必要过分紧张，大惊小怪，但也没有必要揪住不放，大做文章。

正常的批评无可厚非，过分炒作则有用心不良的嫌疑。

这篇文章，将从有依有据的角度出发，秉承中立客观的态度，为各位读者朋友复盘梳理2023年以来几次官媒“翻车”事件和相关内容，并结合“翻车”动向和过程，对这个事情，进行深层的一些因果分析和逻辑讨论。

关注动向，把握本质，看清主线，研判趋势，指导行动。

本文已反复自查合规，不碰红线，语言平和公允，不带价值导向。

内容有依有据，分析理性客观。

硬核内容，错过不再。

以微见著，洞察先机，把握趋势，指导决策。

PS：

文章略长，内容的阅读需要一定的时间和耐心，并且需要进行思考。内容不求讨好所有读者，写作分享也是一个阅读群体和写作群体互相选择的过程。每个人的认知层次不同，不做强求，这篇文章的内容不是什么大路货，也不是什么看完能够带来轻松愉悦精神满足的爽文，请结合自身需要和认知需求理性看待。头条独家文章，抄袭搬运必究！（有看到抄袭搬运的读者朋友也请帮忙举报一下，原创标签只有在头条平台。感激不尽！）

（如果这篇文章在其它资讯平台被看到，不用怀疑，就是抄袭搬运，厚颜无耻）

选择大于努力，思维决定层次，是任何时代任何环境下的重要规则。

图片来源：头条图库

2月9日，人民日报互联网平台发文：“好好干，日子会越来越甜”

图片来源：见图

文章的主要本意很正能量：鼓励老百姓只要努力奋斗，生活总会越来越好。

本来是鼓励大家勤劳工作，不惧艰辛，日子越过越好的正能量甜文。

为什么却遭到了许多人的冷嘲热讽甚至吐槽挖苦呢？

网友们却并不买账，被批有“画大饼”之嫌，不少网友跟帖反击：好好干，哥明天给你娶个嫂子；好好干，老板的日子会越来越好的……

央视发布励志主题视频：“靠力气赚钱心里才踏实”

图片来源：见图

央视网在b站上发的一条视频，视频中的主人公辛苦工作30年，现在已经50岁了还在光着膀子拉车。但他的旁边恰巧有一辆豪车飞驰而过。

后续舆论发酵，央视对视频进行了重新编辑再次发送，没想到适得其反，最终不得不删除视频。

网友集体破防： “靠力气赚钱一辈子能买得起同框这辆豪车吗”？

河南日报发布主题视频：“春天的麦田有多治愈”

图片来源：见图

河南日报发布一条关于赞美河南麦田的视频，没想到，评论区一片骂声。

网友吐槽“我一身泥水，叹地没浇完；你一身白衣，赞麦田治愈”。

央视网：“孔乙己文学”

图片来源：见图

央视网把年轻人比作孔乙己，劝诫大家不要在乎“读书人”的身份，脚踏实地扎实做事。

可是网友们并不买账。纷纷吐槽“打螺丝都要本科学历了，你还要我脱长衫？”

这个舆论热度最高，一度冲上各大平台的热搜榜单之首，成为当下年轻群体议论的热点话题。关键是，没有任何案例，没有任何说服和铺垫，只有扑面而来的说教。

当然，绝大多数都有情绪，和现实当下的就业情况，形成了呼应。

新京报3月20日发文：“年轻人不上课不上进只上香”

图片来源：见图

新京报发表文章，从年轻人“不上课不上进只上香”社会现象，鼓励大家拼搏奋斗、积极进取。

网友评论说“心中所求也不影响上班搬砖”。

央视：“夜市摆摊夫妻每天挣9000”

图片来源：见图

央视新闻报道95后小夫妻夜市摆摊，一天营业收入9000元，引导大家多法并举、不拘一格创业增收，努力奋斗是可以赚到大钱的。

没想到招来一众网友质疑收入，他们纷纷算起了数学题，结果一波三折。

这个报道引发的争议最为激烈，算下来，一天9000元，一个月就算休息5天，只做25天的话，还能挣22.5万，一年还将近三百万，比上市公司的高管挣的都多，这盈利能力稳稳超过95%的上市公司。

按一天9小时的营业时间，一个小时就得卖60份，平均一分钟卖一份，这速度，就算人能忙过来，食物也熟不了，根本不现实。

出发点自然是没错的，只不过是这个数字不免让人质疑。

对于这种事情，底层百姓看得最为透彻。

比如说小吃摊，一般情况下，一个小吃摊，出摊一天，营业额三四百元属于正常，七八百元属于收入很高，达到一千多甚至两千的，是寥寥无几。当然，这里说的是简简单单的一个小吃摊。

夫妻两人一天的营业额达到9000元左右，自然很难让人相信，因为它超出了认知，不符合常识。

虽然后续报道这个案例其实还有这对夫妻收徒，当网红直播的收入，但是对于一贯严谨的官媒来说，这一次引发舆论争议，属实不冤枉。

以上复盘，有依有据，来源可溯。

图片来源：头条图库

到底是官媒错了？还是网友错了？

其实，官媒为何频频“翻车”？原因很简单，因为，官媒宣传的内容和广大群众的切身感受差异大了。

官媒为什么不断翻车，其实总的来说就是内容发布的单位和记者，存在和现实社会的认知差距，并且严重脱离了真实群众。

不可否认的是，近期官媒发布的这些内容，无论从文字组织，还是画面编辑，以及中心思想等等的维度出发，都是实打实的正能量，积极，正面，以及鼓舞态度，这没有什么争议。

用行话来说，就是官媒版本的一次“心灵鸡汤”，试图引发情感共鸣。

但是，这一次并没有网友群体的热烈支持，甚至都没有产生丝毫共鸣。

这些鸡汤的初衷以及出发点必定是好的。

它旨在鼓励大家对未来要有憧憬，脚踏实地，努力上进。如此，生活必定能够越过越好，越过越幸福。

然而，鸡汤虽好，却不可多灌。

在频繁炮制和硬灌鸡汤之后，果然适得其反，如今换来的是网络舆论的群嘲与热讽。

这一顿鸡汤教育缺乏营养，且已经越来越远离了底层民众的现状，也脱离了民众的实际情况。

同时，它也没有结合民众的心声，更像是纸上谈兵。

时间不对，环境不对，讲的故事也不对，因此，很多人怨声载道，抱怨这些报道没有突出大家的诉求和愿景。

归根到底，那就是这些官媒并没有深入深入底层民众，聆听底层民众的心声与呼唤，更没有了解到普通民众的困扰与艰难。

相反，他们感觉给人的感觉更多的是，一副高高在上的姿态对大家进行各种教育，言下之意无非就是不要眼高手低，要知足常乐，脚踏实地，诸如此类言论。

未经他人苦，怎能劝人善？一系列舆论争议，折射出了当前官媒存在的问题就是：

写尽天下太平事，不肯俯首看人间。

图片来源：头条图库

这个世界上存在广泛的苦难，同时也存在不少光鲜亮丽。不能把人们的眼睛蒙住不让他们去看那些光鲜，只让他们去经历苦难。这是不负责任的表现。

在这个世界上，没有人想经历苦难。

其实，老百姓要求真的不多，安居乐业是我们最简单的追求。

安居，就是让老百姓能买得起房，看得起病；乐业，重要的一点无非就是：让老百姓的孩子毕业了能找到一份工作，能让他们能看到人生的未来和希望。

能让老百姓安居乐业，才能造就一个有温度的和谐社会。

让老百姓将生活嚼得有滋有味，把日子过得活色生香，要的不只是这样的锐评，更要一颗和老百姓感同身受的心，和一腔下力气解决问题的勇气。

自媒体时代，群众自己的呼声越来越多，他们发现自己身边发生的事，或者自己所经历的，与新闻报道有不一样的地方，自媒体时代，群众有了自己的判断，有正能量的，就有负能量的，有认可的，也有反对的。

媒体报道的信息，与自媒体差异较大，群众听到两种声音，自我矛盾，陷入对媒体和对生活两方面的怀疑，也是央视最近话题翻车的一个原因。

客观来说，三年疫情，让很多人都过的都不容易，有断贷的，有烂尾楼的，有失业的，找不着工作的，有买不起房结不了婚的，各种重大问题普遍问题层出不穷，也就是在中国，还有中国人的传统品质在这里摆着，放到其他国家和地区去看看？

中国人可以说是世界上最好的，接受度真的很高，也勤劳肯干，吃苦耐劳，能够忍受低工资和高房价，能够忍受这样那样的问题，也理解国家是摸着石头过河，重要的是，绝大多数中国人，对于国家是充满期待和信任的。

其实要看到本质：

大家嘲讽的不是媒体，而是这个社会现实，当大多数人起早贪黑，辛苦劳作，甚至把996当做一种福报时，日子还是过的比较苦逼，口袋里还是没有钱，甚至是负债累累。每天睁眼就为欠银行的房贷，车贷，养老而发愁。大家不理解我都这么勤奋了，到底还要怎么好好干？

新闻里一切都好，可回到现实中，却处处不幸。这种撕裂感，是舆论矛盾产生的根源所在。

自媒体时代来临，主流媒体也需要变个思路，做到真正从群众中来到群众中去。

作为官媒，承载着信任，背负着责任，做事得讲究。

是时候放下身段，到人民群众中去，真正了解民间百态，报道真相。

大家更期待的是真正敢于抨击现实积弊，推动社会公平、公正的媒体人。

当然，语言文明，理性交流，合理表达，也是对所有中国网民群体必然的要求。

文章最后，以两句名人名言收尾，千言万语，态度观点，尽在不言中：

图片来源：网络

伏尔泰曾说过：我不同意你说的每一个字，但是我誓死捍卫你说话的权利。

以上，就是对近期官媒翻车动向，进行的专题讨论和分析内容，和各位读者朋友们，进行一个交流和分享。

根据国家有关部门的最新规定，本文内容和意见仅供参考，不构成任何关于置业，投资等行为的明确建议，入市风险自担。）

以上正文，来自@熊猫贝贝小可爱

交个敢说真话，会说实话，善于观察的年轻人朋友，可好？

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