酒类品牌营销策划(小李白丨酒类的品牌全案策划,要怎么做销售)
(2)情感定位,品牌直接与消费者的情感联系起来,与其达成共识和情感共鸣。(2)情感定位,品牌直接与消费者的情感联系起来,与其达成共识和情感共鸣。新形象需要根据定位,找准设计方向,才能让定位更具辨识度和品牌化象,利于消费者传播和记忆。
小李白丨酒类的品牌全案策划,要怎么做销售
“酒”,不同于日化消费品,它是具有社交属性和文化属性的消费品。所以,一个新的酒品牌,要怎么策划,才能更具辨识度和品牌化象,利于消费者传播和记忆呢?
第一步:品牌要定心、定位,才能“定江山”
现在市场“酒”品牌,同质化严重,而大部分品牌,也缺少品牌战略定位。要做好定位,然后再根据品牌定位对产品、价位、推广、渠道等整合规划实施。
做定位,可以参考这几种策略运行:
(1)档次定位,不同的品牌,会被消费者分为不同的档次。例如,贵州茅台定位于国酒;
(2)情感定位,品牌直接与消费者的情感联系起来,与其达成共识和情感共鸣。例如,江小白;
(3)类别定位,例如,梅见,定义自己为“佐餐酒”,既强调产品优势卖点
(4)文化定位,对品牌的风格、气质、道德、人文等赋予一定的内涵,例如剑南春,就是文化定位的经典代表,“唐时宫廷酒,今日剑南春”,直接将剑南春与历史文化相联系。
第二步:全新视觉设计,提升品牌形象
以策划为导向,以设计为内容呈现。新形象需要根据定位,找准设计方向,才能让定位更具辨识度和品牌化象,利于消费者传播和记忆。
全新视觉设计,包括的内容有
(1) 品牌logo
(2) 品牌vi基础+应用部分
(3) 产品设计(酒瓶子的设计)
(4) 产品包装设计
第三步:统一宣传物料,走上品牌化体系化发展之路
依托品牌色、LOGO主视觉进行统一的物料延展,专属门头空间设计,从策划、定位到视觉落地,便于复制统一视觉,
物料设计,包括的内容有
(1) 品牌+产品 画册
(2) 产品介绍详情页
(3) 招商画册(需要招商的品牌,才做)
(4) 宣传海报
(5) 产品小视频
以上几点等等,根据实际内容来定制