酒类品牌营销策划(小李白丨酒类的品牌全案策划,要怎么做销售)

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酒类品牌营销策划(小李白丨酒类的品牌全案策划,要怎么做销售)

(2)情感定位,品牌直接与消费者的情感联系起来,与其达成共识和情感共鸣。(2)情感定位,品牌直接与消费者的情感联系起来,与其达成共识和情感共鸣。新形象需要根据定位,找准设计方向,才能让定位更具辨识度和品牌化象,利于消费者传播和记忆。

小李白丨酒类的品牌全案策划,要怎么做销售

酒类品牌营销策划(小李白丨酒类的品牌全案策划,要怎么做销售)

“酒”,不同于日化消费品,它是具有社交属性和文化属性的消费品。所以,一个新的酒品牌,要怎么策划,才能更具辨识度和品牌化象,利于消费者传播和记忆呢?

第一步:品牌要定心、定位,才能“定江山”

现在市场“酒”品牌,同质化严重,而大部分品牌,也缺少品牌战略定位。要做好定位,然后再根据品牌定位对产品、价位、推广、渠道等整合规划实施。

做定位,可以参考这几种策略运行:

(1)档次定位,不同的品牌,会被消费者分为不同的档次。例如,贵州茅台定位于国酒;

(2)情感定位,品牌直接与消费者的情感联系起来,与其达成共识和情感共鸣。例如,江小白;

(3)类别定位,例如,梅见,定义自己为“佐餐酒”,既强调产品优势卖点

(4)文化定位,对品牌的风格、气质、道德、人文等赋予一定的内涵,例如剑南春,就是文化定位的经典代表,“唐时宫廷酒,今日剑南春”,直接将剑南春与历史文化相联系。

第二步:全新视觉设计,提升品牌形象

以策划为导向,以设计为内容呈现。新形象需要根据定位,找准设计方向,才能让定位更具辨识度和品牌化象,利于消费者传播和记忆。

全新视觉设计,包括的内容有

(1) 品牌logo

(2) 品牌vi基础+应用部分

酒类品牌营销策划(小李白丨酒类的品牌全案策划,要怎么做销售)

(3) 产品设计(酒瓶子的设计)

(4) 产品包装设计

第三步:统一宣传物料,走上品牌化体系化发展之路

依托品牌色、LOGO主视觉进行统一的物料延展,专属门头空间设计,从策划、定位到视觉落地,便于复制统一视觉,

物料设计,包括的内容有

(1) 品牌+产品 画册

(2) 产品介绍详情页

(3) 招商画册(需要招商的品牌,才做)

(4) 宣传海报

(5) 产品小视频

以上几点等等,根据实际内容来定制

酒类品牌营销策划(小李白丨酒类的品牌全案策划,要怎么做销售)

发布于 2023-11-05 05:00

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