来源|NBS新品略

羽绒服不仅销售爆火，而且又涨价了，我们还有“羽绒服自由”吗？

01羽绒服销售爆火，价格上涨

冬天来了，又该买羽绒服了，这两天，“羽绒服销售爆火”话题上了热搜。

《新品略财经》关注到，据央视财经《经济信息联播》调查报道，随着天气转冷，在浙江义乌篁园服装市场，羽绒服近期的批发量每天都在增长。

服装批发市场的数据将会很快直接传导到服装零售市场，这预示着羽绒服市场将很快迎来一轮销售高峰。

有商户告诉记者，虽然今年天气相较往年冷得较晚一些，但是绝大部分新款都在10月初就已经上市。

因为南北气候差异，北方先进入冬季，实际上北方羽绒服市场早就进入消费旺季。

据《太原晚报》报道，10月22日，记者在太原服装城东方红商场实地看到，一家售卖羽绒服的店铺里挤满了顾客。

浙江绍兴的一家羽绒服生产企业负责人表示，今年的羽绒服订单量较去年同期增长了30%，预计全年产量约30万件。

电商平台的羽绒服销量也明显上升，据京东数据，2023年11.11期间，京东京造羽绒服品类成交额同比增长120%，为服装品类销售的TOP 1。

相信很多朋友最近打开抖音，刷到很多羽绒服广告、直播推荐等视频，各类羽绒品牌琳琅满目。

实际上，抖音电商的羽绒服销售更早，抖音电商8月榜显示，当月羽绒服占据大部分席位。

羽绒服销售火爆的同时，和往年一样，“羽绒服价格上涨”，“羽绒服越来越贵”等话题也一同上了热搜。

和往年一样，今年市场上羽绒服的售价整体上涨。

前几天，红星新闻在微博上发起了“你能接受千元以上的国产羽绒服吗？”投票，该话题上了热搜，连续两天在榜，再次将羽绒服价格话题送上热搜。

这条热搜背后的起因是网易严选中国大鹅羽绒服的上千元售价，还卖断货。网易严选11月6日发公告解释称，虽然这款羽绒服要上千元，但成本就要900多，制作工艺复杂，这也导致其供不应求。

实际上，羽绒服价格不断上涨并不是什么新鲜事，说到羽绒服涨价，就不得不说波司登。据统计，2017年至2021年，波司登羽绒服吊牌价涨幅达到63%至80%。

放大行业看，波司登羽绒服不断涨价只是行业的一个缩影。有数据显示，从2014年至2020年，中国羽绒服平均单价上涨了200元，由原来的452元上涨到656元。

就算在三年疫情期间，羽绒服的售价也在连年上涨，这种趋势延续到了2023年。

02羽绒服为何越来越贵？

那么，为什么羽绒服价格越来越贵？消费者还愿意买呢？

在《新品略财经》看来，要回答这两个问题，不能只看某一个方面，要从行业基本要素面、消费者需求、以及行业变化趋势等方面来看。

首先，先从行业基本要素面来看，羽绒服为何越来越贵？

影响羽绒服价格因素无非有三，原材料、人工和运营，其中，原材料占比达到75%，包括羽绒、面料、辅料等。

据央视财经调查，今年受原材料价格上涨原因，羽绒服的普遍价格也有所上涨。现在普遍工价各方面材料价格都涨了点，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。

不同品牌，不同价格区间定位的羽绒服品牌，在原材料、生产制造、市场销售及广告宣传等方面的成本上存在很大差异，而且羽绒服行业也有很明显的品牌效应。

其次，从消费者需求角度来看，羽绒服被赋予了更多含义，有了更多标签。

传统的羽绒服最核心的功能就是保暖御寒，特别是在北方地区，冬天不能缺少羽绒服。

艾媒咨询最新一项调查显示，在2023年中国网民拥有羽绒服数量调查中，超过4成的消费者表示拥有3件以上羽绒服。

羽绒服消费具有周期性和稳定性，上述调查显示，62.27%的消费者选择2年至3年购买更新一件，这表明该部分消费者对羽绒服的需求相对稳定。

更主要的是，人们对羽绒服的消费需求变了，除了追求保暖之外，也会追求舒适度、时尚性等。

特别是新一代年轻人成为消费主力，轻便化、都市化、时尚化、品质化等成为趋势，极简风、运动风、甜美风、商务风、韩版风等更能吸引年轻人。

当羽绒服被赋予了更多含义，被贴上了更多标签，羽绒服就有了更多的附加值。

此外，这些羽绒服品牌也会想方设法地让人们买羽绒服。比如，加拿大鹅前不久在国内正式推出以旧换新计划。

第三，羽绒服越来越贵的背后，是整个羽绒服的行业不断更新迭代和进阶。

说到羽绒服价格越来越贵的话题，除了波司登外，还有就是加拿大鹅。

2018年，定位高端羽绒服市场的加拿大鹅进入中国市场，掀起了一阵消费热潮，让国内消费者发现原来羽绒服居然能这么贵，售价几千元，甚至是贵过万元。

近些年，以波司登为代表的国货羽绒服品牌强势崛起，不断向中高端市场突破，都取得了不错的成绩。

虽然整体看，羽绒服价格的确越来越贵，但羽绒服消费是一个大众化市场，有调查显示，目前大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。

羽绒服消费更是一个多元化市场，有不同品牌，不同价格区间的羽绒服，消费者总能根据预算买到适合自己的羽绒服。

所以说，我们完全不用担心会失去“羽绒服自由”。

03中国羽绒服市场前景可期

从更长远角度来看，中国羽绒服市场基本容量大，未来扩容空间更大，前景可期。

中国不仅是羽绒服消费大国，也是全球最大的羽绒服生产基地，从产业角度看，羽绒服市场无论是现在，还是未来，都是一个超级大市场。

据中信证券数据，中国羽绒行业市场规模将达到1622亿元。预计2024年我国羽绒服行业市场规模将会达到1950亿元，并继续保持高速增长。

从羽绒服普及率来看，目前我国羽绒服普及率约10%，对标欧美日地区35%至70%普及率，未来还有较大提升空间。

可以预见，未来以波司登为代表的中国羽绒服品牌将会继续崛起，在国内外市场上与国际品牌展开竞争。

最新信息显示，国内羽绒服玩家越来越多，有新的国际羽绒服品牌进入中国市场。

今年9月，加拿大高端羽绒服品牌Nobis的围挡出现在北京SKP，该品牌母公司Nobis Inc.在5月底与中国时尚集团歌力思签署合作协议，各自持股50%，在深圳设立合资经营企业，进入中国市场。

未来，中国羽绒服市场将会继续保持增长趋势，各路玩家继续各显神通，市场竞争也会更激烈。